本月初，三星电子已将非洲摩洛哥分公司扩大为摩洛哥法人企业。目前，非洲大陆共设有南非共和国法人企业等两家三星电子企业。
三星电子将摩洛哥分公司扩大为法人企业，体现了今年将变得越发激烈的三星电子的新兴市场攻击经营战略。之前，三星电子已在南非共和国新设非洲总部，亮起了攻击新兴市场的“信号灯”。三星电子目前正打算把集中在美国与欧洲等先进市场的部分力量转移至新兴市场。
从今年年初开始，三星电子的攻击经营就受到了瞩目。去年，三星集团创下了历史以来最佳的业绩记录。另外，因为三星集团首席领导人重新开展公开活动，预计攻击经营的程度还会得到提升。
○为何要采用攻击经营
三星电子之所以打起攻击经营的旗帜，是因为今年的经营环境会比去年更好一些。去年，三星电子创下“100兆韩元的销售额与10兆韩元的营业利润”，创下了韩国最高的业绩。然而，今年的业绩预计会比去年更高一些。公司内部人士与外部人士都在预测，“今年的业绩会胜过去年，而明年的业绩又将胜过今年”。
另外，今年还是刚刚于上个月升职的三星电子副总经理李在镕全面加入经营一线的第一年。集团董事长亲自上阵，相信攻击经营会更受激励。因为是评价“副总经理李在镕号”业绩的第一年，各个部门的负责人也会肩负起使命，更加努力地工作。
另外，前三星集团董事长李健熙重新展开了对外活动，预计这也会对全球化攻击经营提供帮助。李健熙前董事长在近期电子博览会“CES2010”时，与国际奥委会（IOC）前任委员一同用餐，引起了世界的瞩目。
○将差生教育为优生
攻击经营的主要目标产品包括还未在世界市场崭露头角的事业领域。其中，家电领域最具代表性。三星电子影像媒体事业部数码家电（DAS）组长文康镐在近期的记者招待会中表示：“到目前为止，空调事业还未得到良好的发展。今年，将以海外市场为中心，开辟新的市场。”三星电子表示，今年计划以空调在国内外达到3兆韩元的销售为目标。
还未在美国市场尝到甜头的笔记本事业也将成为今年竭力打造的对象。三星电子于2006年出口美国市场并一直在扩大事业规模，但是，目前还未获得良好的成效。今年，三星电子计划用“优质笔记本”开辟美国市场。
○树立全球第一的形象
加拿大温哥华冬季奥运会（2月）、中国上海国际博览会（5~10月）、南非共和国世界杯（6，7月）、新加坡青年奥运会（8月）、中国广州亚洲运动会（11月）…
受世界人瞩目的体育大典恰好聚集在今年。三星电子的正式援助活动包括温哥华冬季奥运会，中国广州亚洲运动会，非洲国家杯等。体育营销是让世界人记住全球第一形象的好机会。广告业相关人士称：“支持体育赛事不像一般的广告，单凭援助体育这一点就能让人们对企业产生好印象。
今年，三星电子还计划利用“Wow服务”，向分公司的搜集用户提供奥运相关信息。一直以来，三星电子只在奥运会举办地区提供了服务，但是今年将通过网络，向世界所有地区提供下载软件的功能。
○攻击经营将创下好业绩
专家普遍认为，攻击经营得到进一步加强后，三星电子的业绩会更上一层楼。相对低迷的家电领域也会得到更为活跃的发展。韩化政权分析员吴世准表示：“与竞争企业相比，三星电子的空调过于落后，如果制造高效率、环保的产品，预计可以确保竞争力。”
但是，根据市场需求，攻击经营也会存在局限。友利投资证券分析员朴英珠则预测道：“三星电子通常会预算好收益性，如果战略不正确，三星不会一意孤行。尤其是美国的笔记本市场，考虑到苹果与戴尔的竞争力，相信三星很难展开攻击经营战略。”
赵银雅 achim@donga.com
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