“韩国世界杯”转换成“韩国商机”

韩国的各代表企业利用因本届世界杯而更上一层楼的国家形象，计划今年下半年在海外市场进行大规模的宣传活动。

1日，据来自工商界的消息，三星电子、LG电子、现代汽车、起亚汽车等主要大企业计划在本月中旬以后，通报上半年业绩的同时，接连举行企业首席执行官等人参加的海外企业投资说明会（IR）。尤其是，这些企业都认为今年上半年的企业业绩将是“历史最高”，所以期待着与因世界杯而提高的国家威信一道，在本次企业投资说明会上最大限度地提高企业的形象。

三星电子将于本月19日在国内公布第二、第四季度及上半年的业绩，然后尹钟龙副总裁、黄昌圭（存储器事业部）总经理等首席执行官将分别在纽约、伦敦、香港、新加坡等地进行为期一周的海外企业投资说明会。三星电子计划在本次企业投资说明会上积极对外宣传数字电视、半导体12英寸晶片、数字动影像手机等在第三代技术领域名列前茅的产品。

LG高度评价了上半年各子公司通过海外投资说明会所取得的成果，并计划在下半年主要进行提高“高级品牌LG”形象的宣传活动。

LG电子将于本月中旬和10月在美国、欧洲、香港、新加坡等地进行海外企业投资说明会。LG化学将于9、10月在美国的波士顿、芝加哥、纽约、旧金山等地和英国伦敦、德国法兰克福、意大利米兰等地进行海外企业投资说明会。

2002韩日世界杯的正式合作伙伴现代汽车，在世界杯期间曾邀请主要海外投资者参观企业并观看世界杯，另外还进行了工厂实习等活动，受到了好评。接着为向海外宣传因此而提高的企业形象，将在通报“历史最高”的上半年业绩的同时，进行大规模的海外企业投资说明会。尤其是，随着韩国形象在足球发源地欧洲逐渐好转，现代汽车计划大力加强对欧洲的营销活动。

起亚汽车计划于本月在意大利西西里岛邀请欧洲19个国家的246名记者进行试乘SORENTO车的活动，并于下半年在欧洲和亚洲进行大规模的企业投资说明会。

kkh@donga.com