随着美国联邦通讯委员会(FCC)于8日做出决定,截止到2007年,美国国内电视机生产企业新生产的全部电视机,都要求必须安装数字调谐器,韩国各电视机出口企业正在急于准备对应方案。
预计新形成的北美地区数字电视机的市场规模在5年内将增至10万亿韩元的水平,所以LG电子、三星电子等国内电视机厂商都在计划扩大生产设备。
▽进入美国电视机市场数字领域中:FCC在当天的公开会议上,推出了如下决定:即,对屏幕为36英吋以上的电视机和25~35英吋的电视机及13~24英吋的电视机,分别截止到2004年7月1日和2005年7月1日及2007年7月1日,要求必须安装数字调谐器。该决定在经过国会的议决后,将直接得以推行。
根据此次决定,截止到2007年,美国国内的家庭用电视机有望全部转换为数字电视机。三星电子影像战略营销组组长金荣润常务预测道:“预计在今后5年内,在北美地区将能够出售3000万台数字电视机,若按每台2500美元计算,共计7500亿美元,换算成韩币的话,将出现相当于10万亿韩元规模的新型市场。”
▽抓住10万亿韩元的数字电视机市场:根据FCC的决定,索尼、飞利浦、三星电子、LG电子等公司将展开激烈的市场争夺战。
尤其是LG电子公司有望成为此次决定的最大受益者,因为LG电子公司的当地子公司”Zenith”拥有数字调谐器的原始技术。“Zenith”公司将于今后以每台5美元的价格从美国国内销售的数字电视机显示器中收取专利费,而每年将创1亿美元的追加利润。
与此同时,LG电子公司目前正在研究如下方案,即提前年初的计划,截止到2005年向北美市场的进军基地墨西哥雷诺公司的生产法人共投资9000万美元,而将数字电视机生产线增至12条。据LG电子公司解释,若该计划得以实现,LG电子公司每年可生产300万台数字电视机,并可将市场占有率提高至15%。
三星电子公司也为了针对此次决定将给北美市场带来的销路变化,做出了积极的应对,正在举行对策会议等已着手进行准备工作。三星电子公司的一位负责人表示:“目前,三星电子在北美数字电视机市场上拥有了10%以上的市场占有率,并被排在前三位之中。”“在LCD电视机和PDP电视机领域上具有世界顶级的竞争力,所以打算展开攻击性的营销战略。”
朴重炫 sanjuck@donga.com