美国著名漫画家休·赫夫纳在1953年看过电影《尼亚加拉》后，被女主角玛利莲·梦露所迷惑。似要诱惑男人般妖艳至极的姿态迷惑住了这位著名的漫画家。在第2年创建《花花公子》杂志社的休·赫夫纳将玛利莲·梦露作为了创刊版的封面模特。结果，他的选择得到了肯定。仅用8000美元创建的《花花公子》杂志社，从创刊版开始便售出了数百万份。当时只有27岁的休·赫夫纳马上成了大富翁，迎来了改变人生的转机，而玛利莲·梦露则开始构筑起自己象征“性”的形象。
△《花花公子》是将人类对性的欲望变为大众化的杂志。从现在的眼光看，其实那些并不是很特别，但在《花花公子》创刊当时，该杂志中有关性的表现可谓是超前意识的。此后，随着《阁楼》、《盗贼》等竞争性的杂志陆续面市，《花花公子》的内容变得更为大胆。众多摄影师们为了更完美地表现女性的人体美而费尽了心机。在销量骤增的20世纪70年代，《花花公子》的月销量曾达到了700万份。从此，人们可以间接体验到很难在实际生活中体验到的性的世界，并从中得到满足。如今，在已变成中老年的人们当中，或许有不少人在青少年时期有过偷看这本杂志而脸红的经历。
△作为韩国人，曾因首次成为《花花公子》裸体模特出现在版面而引起人们议论的驻美侨胞李成姬（音译），在此后出演韩国一家广播电台节目时表示：“《花花公子》的性质与各位所想的有所不同。”或许当时她很想说那是“有格调的性”吧。事实上，《花花公子》的中心内容就是“女性的身体和性”，但有时还会插上一些政治新闻、社会焦点问题及幽默等内容作为“调料”。而且，每期还刊登著名作家的短篇小说。
△2004年将迎来创刊50周年纪念日的《花花公子》好像真的要进行一次大改革。休·赫夫纳总裁曾宣称：“今后将减少过于暴露的性表现。”为此，他还将聘用40来岁的中年人为杂志社编辑。因为被过于泛滥的类似于《花花公子》的成人杂志和赤裸裸的成人网站所排挤，《花花公子》已到了濒临破产的地步。《花花公子》的销量已跌至鼎盛时期的一半。休·赫夫纳总裁的这一决定，可谓是一种在与那些泛滥成灾的性系列的竞争中求生存的差别化战略。收敛的《花花公子》究竟会是一个什么形象呢？并且，同时与几名女子同居等其本身就是一个著名花花公子的休·赫夫纳总裁能否在此机会脱胎换骨成为一个“庄重的老人”呢？《花花公子》和休·赫夫纳之间究竟是哪一方更容易变得庄重呢？还是让我们拭目以待吧。
评论委员 宋煐彦 youngeon@donga.com
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