韩国高价家电席卷欧美市场

近日，双门冰箱、滚筒洗衣机等韩国产高级（高价）家电产品在美国、欧洲等大型家电的“鼻祖”市场中掀起了一股旋风。

15日，据家电业界透露，国内企业生产的高价家电先是在内需市场挤出了进口产品，近日又正在海外“鼻祖”市场持续提高其市场份额。

这一逆转情况在美国产双门冰箱和欧洲产滚筒洗衣机“横行天下”的几年前是根本无法想象的。期间对抗国外企业，在高价家电领域加强自身技术实力的国内企业，以在国内市场获得的信心为基础，积极开展了海外“鼻祖”市场攻略。

▽不入虎穴，焉得虎子：三星电子和LG电子等国内企业为扩大市场，把眼光转向了高价商品市场。

与普通家电产品相比，高价家电产品在海外市场具有更高的收益性，并且对于扩大市场来说，内需市场必竟有限。

LG电子冰箱事业部部长李相浣透露：“由于美国、欧洲等地是高价家电的‘鼻祖’市场，市场竞争力很强，所以成为出口市场的首要目标。”

▽令“鼻祖”大吃一惊的韩国产高价家电：LG电子今年10月在美国市场推出网络DIOS牌冰箱后，一举成为北美冰箱市场的黑马。具有网络功能的LG电子生产的网络DIOS的售价为7999美元，是美国通用电器（GE）生产的最豪华双门冰箱售价（2499美元）的3倍。LG电子计划，在位于墨西哥东北部蒙特利尔的综合家电工厂（LGEMM），年均生产60万台冰箱，全面展开对“鼻祖”市场的攻略。

另外，三星电子在欧洲市场推出了大型投影电视机、LG电子在日本市场推出了40英吋以上的壁挂式电视机（PDP），加强了对大型电视机本土市场的攻略。

▽以技术正面决胜负：LG电子自1988年进军欧洲滚筒洗衣机市场后，每年均创下了100%以上的增长率。他们的成功秘诀是，以技术为前提与当地企业正面决战。

虽然LG电子生产的TROM牌滚筒洗衣机的品牌知名度不如AEG、米勒、BOSCH等欧洲产品，但通过持续的技术改进，维持了作为最豪华产品的形象。他们用自身开发的洗涤槽和直接驱动系统大大降低了噪音，因而在欧盟（EU）会员国能源等级评审中获得了名列前10%的产品才能得到的最高等级（AAA），充分展示了产品的优良性，售价高出当地产品10%以上。

此外，三星电子生产的ZIPEL牌冰箱，得益于在一台冰箱上配置2个压缩机的技术改进，在英国占得70%的市场份额，位居双门冰箱领域的第一位。

金泰韓 freewill@donga.com