P世代

他们虽然确信社会的变革，但比起未来，更重视当前的幸福。对社会问题有着较高的认识，但却存有将个人利益排在第一的倾向。

这是对去年世界杯和光化门独光示威，以及总统选举过程中，在社会显现出来的“年轻的他们”进行深入分析的结果。

“第一企划”8日公布了为期3个月，以1600名全国5大城市，17至39岁男女为对象进行的对社会变化的态度及特性调查报告“大韩民国变化的台风——又指年轻一代”。报告中，将年轻一代称为“P世代”。

△P世代，他们是谁？＝所谓P世代是指“积极参加（Participation）社会活动，并且以热情（Passion）和力量（Potential power）为基础，主导社会模式变化的一代（Paradigm-shifter）。”

P世代把过去386世代拥有过的社会意识和X世代的消费文化、N（network）世代的生活风格、W（worldcup）世代的团结意识与行为集于了一身。

P世代最大特点是对于社会变化的态度。受访者的80%表示：“我可以改变我们的社会。”有70%回答“我认为最近的社会变化很自然。”

因特网和手机等各种通讯工具已成为他们生活中的一部分。回答“没有网络一天也活不下去”的达到了80%，而且43%的受访者平均参加了2.39个网上社区并进行相关活动。被电视和因特网所消耗的时间每天平均达6个小时。

在消费方面，每月花费25万韩元，其中一半资金用于吃饭、买衣服。网上购物经验比2000年增加了4倍。

△对于变化的态度和传播＝P世代如有事件发生，就立即通过因特网共享问题，并予以传播。过去由大众媒体或正式机关制作热点，大众跟随在其后，但随着网络发达，模糊了主导层与跟随层的区分。

变化的时间曾经历了1年到数年不等的期间，但是随着因特网普及，随时都可以发生瞬间的爆发性变化。

然而，P世代面对公益立场上的社会焦点问题，如果与自己无直接关系就漠不关心，不以“对与错”而以“喜与恶”为标准进行判断，存在不少否定性侧面。

“第一企划”商标营销研究所所长金益泰解释：“虽然P世代具有既有浓厚个人主义，又有集体主义；既理性，又感性的‘双重性格’，但显然是社会变化的核心力量。”

smhong@donga.com