一位少女在野外摘下一片又一片的雏菊叶数着数。“一，二，三……”当少女数到第十后，有一个沉稳的男子声音倒数这些数。“十，九，八……”终于数到“零”的一瞬间，骤然响起震耳欲聋的声音，画面立即被原子弹的蘑菇云形状所充满。随之而来的声音说道：“危险正是如此。是创造上帝的所有子孙都能生活的世界，还是进入黑暗……”以上是1964年9月7日晚在美国CBS电台仅露一次面的当时民主党总统候选人林顿·琼森的大选广告内容。
▽ 在1952年的美国大选中，艾森豪威尔和史蒂文森对弈时首次使用了电视政治广告。但在选举战中首次发挥强大威力的却是琼森的广告。以“雏菊花广告”而闻名的这一作品将“在越南战争中可以使用小型核武器”的共和党候选人贝利·哥德沃物的保守倾向深入到选民的脑海里而取得了巨大成功。由此，琼森与积极利用电视台的弗兰克林·罗斯福、电视讨论的琼·F·肯尼迪一起，成为了替换美国选举运动方式框架的人物。
▽ 在我国，人人都知道卢武铉总统是电视广告的最大受益者。2002年大选时，卢武铉作为候选人以流行歌手John Lennon的《Imagine》为背景掉眼泪的“感性”广告比以粗暴驾驶汽车为主题的李会昌的“理性的”广告更具有号召力。17届议会选举即将到来，执政党和在野党又在准备电视广告。不知这一次又有什么样的广告将刺激选民们的感官？
▽ 一直以来有不少人批评说，党部转移、执政党和在野党总选指挥部的“拜礼竞赛”等是毫无深度的形象政治的产物。对于“政策”与“人物”已消失，只有“鼓吹”的议会选举，人们无法不担忧。谁也不知道这次感性的电视广告会不会带来弄乱选民们判断力的效果？不论如何，如何判断在于选民。如果出于感性而做出错误的选择，所有的结果还是要由选民来承受的。
评论员 宋文洪 songmh@donga.com
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