［观点］试销市场

韩国逐渐成为世界“试销市场(Test Market)”。其代表性例子有，手机、MP3播放器等信息技术（IT）产品。韩国消费者更换手机周期在世界上最快，平均为18个月，而年轻人不到1年。只要厂商推出新款手机，即使原有的手机没有问题，也要更换手机。连美国也称：“对手机的关心，韩国是最发达国家，我们是第3世界国家。”

▷名车、化妆品、白兰地等高级奢侈品也将韩国市场视为试销市场。去年，丰田公司率先在韩国市场推出了凌志“新ES330”。BAT（英国烟草公司）也通过韩国市场，向全世界宣布高级品牌香烟“登喜路托利夫”正式上市。最近，1瓶售价为170万韩元的最高级白兰地“皇家敬礼38年”在国内最先上市。如果仅从“对酒的奢侈”情况看，外国富豪还不如韩国的中产阶层。

▷好莱坞影片也将韩国视为试销市场。韩国每年有1.2亿观众观看影片。影片在韩国的反应往往成为预测世界票房成绩的指标。去年，影片《歌剧魅影》比美国提前一个月在韩国上映，基努·里维斯主演的动作片《地狱神探》也比美国提前10天上映。将本国电影的市场占有率提高至50％的韩国影迷们的挑剔的眼光似乎受到了好莱坞的青睐。

▷韩国成为试销市场的原因是什么？专家认为，世界最高水平的网络基础和只要新产品上市，就将产品的优缺点上传到网上的消费者的热情致使韩国成为试销市场。也有分析说，这是韩国人的“三分钟热情”和“一味追求速度”的民族缺陷导致的另一种结果。在欧洲市场需要几年的事情在韩国市场只需要3～6个月。正所谓因祸得福，根据如何利用，缺陷也有可能成为优点。

评论员 吴明哲 oscar@donga.com