“尖端数字技术和人文情感相结合……”
“1324（13∼24岁）一代”来到这个世界的那一刻起就被互联网包围，并接受毫无生机的机械数字文化。
有分析指出，这一代与年长一代相比，正在创造更加重视人文情感的模拟情感文化。
韩国第一企划以生活在首尔的800名13∼49岁男女为对象，就他们对社会变化的态度作了深层调查，并在1日发表了以《创造数字文化至今的另一代，这一代的主角》报告书。该报告书将“1324一代”人定义为“新数字一代(PDG·Post Digital Generation)”。
○新数字一代与年长一代相比更加重视人文情感。
报告书分析指出，新数字一代的年龄阶段在初高中以及大学在读生的13∼24岁，与其他一代人有着明显差异化的情感取向。虽然在毫无生机的数字环境中成长，但是不缺乏人文感情。这一代是具备模拟情感文化的同时具备主流和乐观性格的新一代。
报告书还指出，这一代推翻了网上虚拟世界和现实世界的“柏林墙”，并正在摆脱数字时代初期出现的“孤立的个体”现象。
去年，韩国Cyworld公司的“迷你主页”的销售额达到了1100万亿韩元，取得了巨大成功。这正说明这一代渴望在网络世界构筑倾向现实世界的人际关系。
○新数字一代与众不同
新数字一代的核心是1986年后出生的“1618（16∼18岁）”。因特网得到普及时期，是他们的小学时代，自由的使用数字产品并接受数字文化的他们，已经形成了E-生活。
相比之下，1980年以后出生的“1924（19∼24岁）一代”是通过因特网没有本质化得到普及之前流行的电脑通信（Hite，千里眼等）感受了网络。因此，比“1618一代”相比，数字产品及文化在他们身上的烙印并不深。
第一企划分析表示，1989年后出生的“1315（13∼15岁）一代”还不具备购买力，还不能称为主力消费层。
○新数字一代正成为合理性消费主体。
新数字一代出现冲动消费显现的情况较常见。但是他们善用优惠券和折扣卡等折价优惠方式，显现出的是“双重消费形态”。
问卷调查中，44.3%的被调查者表示“想要拥有的东西一定要买下来再说”，但是表示“一定会充分利用折价优惠”的也占58.2%。
报告书中表述这一代的关键词为“H.E.A.R.T.S”。分别是△H(Human Relationship)=建立人际关系为出发点的数字生活△E(Expressionism)=表现主义△A(Anti-literality)=视觉性生活方式△R(Relaxed Mindset)=自由的生活方式△T(Trend-independence)=倾向独立△S(Speed)=速度。
第一企划品牌研究所次长李周炫表示：“数字新一代表现出了崇尚人文情感和不怕失败等合理的人文情感面貌。他们代表了一个崭新的数字时代的来临。”
宋眞洽 孫曉林 jinhup@donga.comaryssong@donga.com
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