“Building wrap”成为“城市中心的壁画”

最近，走过首尔钟路区世宗路十字路口东亚媒体中心门前的人们都目不转睛地盯着建筑物外壁。因为，这里有一副画有韩国国家队足球运动员朴智星（曼联）动感十足的射门情景的超大型挂图。

这幅挂图长50米、高62米，覆盖了东亚媒体中心大楼的5层到19层。该挂图是用一种叫做“Mesh（网纱）”的布料制成的。有密密麻麻小孔的运动员服装也是用这种材料制成的。

负责制作这幅画的耐克韩国宣传组组长白银敬（音）介绍称：“在42块布上印下这幅画花费了12天，通过高频率连接方式将这些布块连接起来用了1周时间等，制作时间接近一个月。”

不仅是东亚媒体中心，教保生命、新世界百货商店、新韩银行、SK电信等光化门一带和首尔市厅附近的主要公司建筑物上，鼓励征战世界杯的韩国队的Wrapping广告层出不穷。

○不亚于电视的广告效果

Wrapping广告是指在墙壁、柱子、车身的表面上，像包裹表面一样附上印刷品的广告方法。其中，在大楼外壁上覆盖纸、布、油漆物等的方式就是“Building wrap”。

“Building wrap”分为四种。其中最普通的就是条幅和比条幅更结实的NECO。教保生命公司等光化门一带的Wrapping广告几乎都是用NECO制成的。

挂在东亚媒体中心大楼外的网纱“Building wrap”虽然在抗损性方面多少有些落后，但和NECO不同的是，在大楼内也能看到外面，非常高级。最后一种就是通过实写制成的特殊胶卷。

从价格情况看，特殊胶卷最贵，其次是网纱、NECO、条幅。

“Building wrap”的材料和大小不同，制作费用也不同。NECO每平方米（长宽各1米的面积）为4万∼5万韩元，网纱为4.5万∼5.5万韩元。

东亚媒体中心的网纱“Building wrap”的制作费用约达1.3亿韩元，三星主楼上长33米、宽50米的NECO“Building wrap”的制作费用约达8000万韩元。

在韩国国内，Kochiam、Seoin、Keundo等10多家专业实写印刷企业和数十家中小企业负责Wrapping广告的制作。

○从2002韩日世界杯开始全面展开

在韩国，利用建筑物墙壁的Wrapping广告始于何时？

广告业内普遍认为，Prime集团利用位于首尔广津区九宜洞的高202米的技术商务中心大楼推出Wrapping广告是这项产业的开端。

Prime集团企划出一系列国民团结口号，继金融危机后1999年推出的“俄拉扎扎（音译）”、2000年的“新千年世界中心民族”、2001年的“请互相接受”后，今年又在大楼外壁写上了“大∼韩民国！！”的字句。

2002年韩日世界杯堪称国内Wrapping广告全面展开的元年。

当时，首尔江南区三城洞韩国国际会展中心大楼的玻璃窗上，那幅附有1600张特殊胶卷制成的长52米，高130米的“Building wrap”成为了人们谈论的焦点。后来还成为吉尼斯纪录上世界最大的“Building wrap”。

以2006德国世界杯为契机再次掀起的“Building wrap”热潮今后可能会对广告业界造成巨大影响。

第一企划SP媒体事业组局长李幸烈（音）说：“‘Building wrap’不受大小的限制，裸露效果好，影响较强。由于目前的趋势是放宽对室外广告物的相关限制规定，因此，广告业界的期望很大。”

在Wrapping广告普遍化的中国香港和日本等地，“Building wrap”还成为城市里一道亮丽的风景线。

金相洙 ssoo@donga.com