[观点] 超级明星经济学

优秀汽车修理工的收入自然要比普通修理工的收入高，但即使这样也不会达到数百倍甚至数千倍的差距。但是，艺人和运动员的情况却有所不同，顶级明星的收入直逼天文数字，而剩余的人挣的钱只能维持温饱。为什么会出现这种情况呢？

▷这是因为明星存在的市场具有特殊性。只要是超级明星，第一，即使再多的普通人也比不过一个卓越的人。第二，很多人能够以低价大量消费明星的服务。举例来说，看一个水平达迈克尔·乔丹一半的篮球运动员的三、四场比赛同看一次乔丹的比赛是不一样的。另外，任何人都能通过有线电视低价观看乔丹的比赛。相反，无论汽车修理工的实力有多出色，能够消费他的服务的人毕竟是有限的，所以不可能成为超级明星。

▷美国芝加哥大学教授舍文·罗森对这种一等获得巨大报酬、次等获得稍少报酬的胜者为王现象进行了分析，并为其命名为“超级明星经济学”。并不仅仅是体育界和演艺界内存在超级明星现象。耐克鞋、Windows2000、“hwp”程序等适用同样的原理。日本的经济评论家大前研一主张说：“在多样化的时代中，选项越多，选择越难，所以热门产品非常走俏。随着信息技术(IT)不断发展，专门经营者、医生、律师、顾问等领域内也在出现超级明星。

▷《纽约时报》报道说，美国的派拉蒙电影公司和电影演员汤姆·克鲁斯分道扬镳等现象表明好莱坞的超级明星现象正逐渐褪色。对于那些羡慕顶级巨星奢侈的私生活，同时抱有仇视心理的人来说，这可能是一件痛快的事情。但是，在嫉妒别人成功的情绪下，发展很慢。另外，之所以发生这样的事不是因为超级明星经济理论有错，而是因为“身价过分高于贡献”的经济理论。

评论员 虚承虎tigera@donga.com