外国企业纷纷考虑创建独立品牌方案

“想取消摘下商标还不放心，要继续贴着又感到负担……”

通用（GM）大宇和雷诺三星汽车、三星tesco等收购国内企业的外国企业正在考虑创建独立品牌方案。

这些企业当时进军市场时，由于对外国企业的排斥性情绪和职员的动摇、市场效果等原因灵活运用以前的品牌组成了公司的名称。

但是，最近随着全球化思想意识得到普及，产生利用独立品牌可以在韩国生存的自信心，独立行动正逐渐加快。

○通用大宇独立只是时间问题

通用大宇的举动最为积极。

随着2002年大宇被收购一直使用了通用大宇的公司名称，但从2005年开始在公司内部出现一种意见——“去掉大宇，仅使用通用那该多好”。

特别是去年随着推进公司名称更换的方案，公司内外实施了问卷调查，其结果肯定性意见更多，但在最后阶段由于部分重要干部的反对而被推迟。

目前韩国生产的通用大宇车型在国外正在以通用下属的雪佛兰或别克、霍顿、铃木等品牌进行销售。

通用大宇有关负责人表示：“在已经购买通用大宇汽车的驾驶者中，很多人想去掉通用大宇，将标记更换成雪佛兰。在2~3年之内将会正式推进更换公司名称的工作。”

雷诺三星应该在2010年“三星”品牌使用合约到期时再签合约。

雷诺在2000年收购三星汽车时，签订合约利用销售额的0.8%支付专利税，从而代替使用三星品牌10年。

雷诺三星的SM3款型是以日产品牌进行出口，预计从今年末开始销售的“H45”款型将会以雷诺品牌出口到欧洲。

据悉，由于三星的品牌价值很高，有助于在韩国落脚，因此公司方正在考虑再次进一步延长合约的方案。

○流通企业也正在考虑独立

经营大型打折店Home plus的三星tesco试图与三星品牌分离。

三星tesco是1999年由三星物产和流通领域的英国tesco携手创立的公司。

三星tesco经营的“Home plus”已经在过捏稳居第二位，仅次于易买得超市，因此被人评价为，三星tesco的品牌混合使用战略大获成功。

作为代价，三星tesco在每增加一家Home plus销售店时向三星物产支付约4亿韩元的专利税。

刚开始时，三星和tesco的持股率达到一半，但随着tesco不断增值，tesco的持股率已经增加到现在的89%。三星物产计划将持股率从现在的11%，降低到5~6%。

三星tesco有关负责人表示：“由于Home plus的品牌知名度已经相当高，因此正在考虑是否要继续使用三星品牌。我们认为，目前去掉三星品牌，也几乎不会对销售带来影响。”

石東彬 金昌源 mobidic@donga.com changkim@donga.com