一位临产的准妈妈金秀燕（31岁）最近在海外购买代理购物中心，购买了像襁褓似的美国婴儿用带。
“在照片中看到安吉丽娜•朱丽广告的产品，而后四处询问，听说只在美国当地卖那个产品，于是我就通过购买代理购物中心预订了。”
接受国内顾客的订单后在海外代理购买并送货到家的在线购买代理市场的规模，在一年内扩大到了5000亿韩元左右。接着又出现了上场股市的购买代理行业。据悉，海外购买代理行业上场股市的事例在其它国家也是没有的现象。
○ 由2004年的4家增加到了496家
海外购买代理行业之所以如此兴盛，是由于海外旅行大众化、海外滞留体验者增加，利用购买代理网站购买国内所不销售的外国品牌的消费者也随之增加的缘故。还有，随着韩元价值的上升，进口产品相对降低价格也是其中原因。
到2004年为止，海外购买代理行业只有4家，到2005年、2006年各增加到了191家和343家，今年10月末为止已经增加到了496家。
在海外受欢迎的商品，在国内普及的时差也缩短了。比如说幼儿用品，目前在美国亚马逊（www.amazon.com）网站销售排名第一名的Britax cathlon已经在国内有孩子的家庭中经常可见。美国的jean品牌“7-for-all-Mankind”（又名7jean）或“true religion”通过购买代理购物中心被传播到国内以后掀起了加付价jean热潮。
高尔夫全套或高质量数码单反相机（DSLR）、纯平TV等高价商品也受着人们的欢迎。而局限在美国的购买代理国家也扩大到了加拿大（维生素、化妆品）、法国（服饰、杂货）、日本（幼儿用品、小型家电）、意大利（名牌）等地。
随着市场规模的扩大，KTcommerce、劳迪网、GSeshop、d&shop等以往的在线购物网也相继把注意力转向购买代理行业上。
○从“企业家”的构思上出发
国内购买代理市场行业第1位是，5日在高斯达克上场的wizwid。2000年再SKNetworks（原SK世界）MBE事业部的风险企业开始的该公司，目前的市场占有率为48%。
当时任战略事业部长的、现wizwid代表理事金宗洙，曾经是一位海外出差频繁的企业家。要想购买在机舱内购物目录中所中意的产品，也不给国内的地址送货，便为此感到不便，考虑到这种情况后他便设立了风险企业——“wiz-address”。
这是，将国内的消费者预定的商品配送到美国内的地址后，将此产品在当地的wizwid物流中心进行重新包装以后配送到国内的服务。服务出台6个月后，将原来只有配送的服务，发展成了替顾客进行购买并配送的、世界上独有的行业模式。
几次点击就可以将“洋货”弄到手，对这样的服务，消费者表现出了狂热的反应。Wizwid公司于2004年从SK集团分离后，每年都保持了20%~25%的高增长趋势。
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Wizwid的销售组长金杨弼表示：“我们会利用上高斯达克而筹措的资金来确保海外物流据点，还要将购买代理服务模式逆向出口到海外。”
郑孝珍 wiseweb@donga.com
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