消灭小肚子的男用腹带、3个月不清洗也可以的便器、高龄阶层也可以使用的游戏机……
最近在日本，一些大受消费者欢迎的产品给我们展现出日本消费市场的变化。
21日，KOTRA通过分析日本消费市场变化的“日本消费格局动向及暗示点”报告书介绍这些热销商品时表示：“日本在依次经历10年长期萧条和经济恢复、收入差距的扩大时，消费市场的倾向也随之改变。”
特别分析道，“过去较为消极的男性阶层和老年阶层，也开始主导性的参与到消费活动之中。然而，随着单身和双职工夫妻的增加和高龄化社会的到来，回避家务及环保意识也随之扩大，而这对消费的变化也带来了较大的影响。”
随着曾经被动购物的男性浮现为新的消费主体，大受欢迎的商品是男用功能性内衣与香水。具有收复提臀功能的内衣一直受到消费者的欢迎。
一方面，专为领取退休金而具有购买力的老年阶层准备的商品，也在大幅度增加。老年人也可以享受的游戏机（任天堂Wii）和预防尿失禁的内衣、高龄阶层的专用手机是其代表性的例子。
另一方面，为了减轻上班族和单身族的家务负担，而设计的３个月不用清洗的便器、超轻无线清扫机等也很受欢迎。
既是设计优良的产品又是环保产品，也倍受人们的关注。大量节水便器“洗うの”、丰田混动车“普锐斯”就属于这类商品。
KOTRA的有关人士表示，“考虑向日本出口的韩国企业，要通过热销商品等正确掌握日本消费者的需求变化才行。”
车志完 cha@donga.com
About Dong-A Ilbo