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[点评] 广告主威胁的真相

Posted September. 01, 2008 04:07   

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1833年本杰名(Benjamin Day)创办了《太阳报》(1美分/份),而此时最大的收入就是广告费。当时一份报纸是6美分,亮相的《太阳报》是首次面向平民大众的报纸,并且在新闻扩张方面作出了决定性的贡献。1830年∼1840年期间,美国人口增加32%。相反出版的报纸数量增加了两倍,每年报纸销售量从6800万份(一年)增加到1亿9600万份,整整增加2.9倍。报纸读者的增加助长了新闻产业和言论自由的扩大,并对民主主义的发展作出了贡献。

▷广告是维持和发展民主主义的经费。如果没有广告,新闻报纸的价值就会上涨,那么贫困的人就无法购买报纸。结果,均衡的舆论就会遭到破坏,也将威胁到民主主义。广告还向消费着提供了商品和服务相关的信息,从而起到了促进销售的作用。即使再好不过的产品,如果没有即使做广告,就会出现销售不振,甚至造成企业倒闭。广告是资本主义和市场经济的顶梁柱。2006年,全世界广告费达到3850亿美元。

▷反对美国产牛肉的蜡烛示威开始,一些网民在英特网上进行了非法行为。他们威胁东亚、朝鲜、中央日报的广告主,禁止他们在这些主流新闻刊登广告。检察厅调查结果显示,大部分幕后主谋是左派言论团体(民主言论运动市民联合)和进步新党、全国公务员劳动组合的工作人员。他们虽然自称“进行了正当的消费者运动”,不过他们的行为确实是反言论、反民主的违法活动。

▷因为广告主威胁,旅行社等250家企业在6月∼7月损失了110亿万韩元。这些企业因为经营状况不好而减少广告,最终新闻社又会受到影响。是一个新式的言论镇压。韩国外国语大学文在完教授上个月29日在会议中指出:“威胁广告主的行为是一种唯我独尊(消灭与我意见不同的新闻社)的思想,也是一种否定‘思想自由市场’的态度”。

评论员 权顺泽 maypole@donga.com