在体育界，有这么一句话说：“一名超级明星养活整个领域。”
“篮球皇帝”迈克尔﹒乔丹（46岁，美国）称霸于1990年代的美国职业篮球(NBA)。在芝加哥公牛队的时候他曾受到了具有100亿美元（约12兆韩元）价值的评价。他活跃的时期，NBA享有了最高人气。但是1999年乔丹隐退后NBA就走向了下坡路。NBA为了培养下一个乔丹而费尽了心思，但是总是无法恢复之前的盛况。
“高尔夫皇帝”伍兹（34岁，美国）也一样。伍兹在美国职业高尔夫（PGA)赛和高尔夫产业的影响可谓是巨大无比。就因为这样，伍兹的性丑闻有可能会对高尔夫产业产生极大的负面影响。一直以来坚持支持伍兹的后援公司们也因为接连不断的性丑闻和家庭矛盾消息感到困惑。
生产运动饮料“佳得乐”的百事公司8日发表说终止以伍兹的名字命名的“佳得乐泰格福克斯”饮料的上市。该公司表示“这是因为销售量的下降，经过数个月的讨论后决定的”，再三强调了与这次丑闻无关，但是其撤销的时期太巧了。伍兹出演的主要企业的电视广告也在出现丑闻后全部被更替。如果丑闻继续发展下去的话，每年有1亿美元（约1200亿韩元）后援收入的、广告市场的核心--伍兹有可能会陷入极度低潮。
每次伍兹陷入低潮或长期不参加比赛时，美国PGA联赛都陷入了后院企业骤减、电视收视率低下等现象。伍兹参赛时电视收视率平均都会超过6%，但是如果他不参加的话不到3%。PGA联赛的职业选手菲利（美国）表示：“伍兹就是联赛。失去这样的明星是个很大的损失。”
拳王阿里、“自行车皇帝”阿姆斯特朗（以上美国）、2006年隐退的“F1传说”舒马赫（德国）等都是左右所属领域兴旺的巨星。
读卖的李承烨在三星队的2003年曾以56个全垒打刷新亚洲纪录的时候，电视收视率曾一度暴增，也引起了观众们暴发性的关注，产生了超过1000亿韩元的经济效益。职业高尔夫选手朴世莉的活跃也带动了国内高尔夫用品市场的扩大和高尔夫场数量及高尔夫爱好者数量的飞跃性增多。
汉阳大学教授金钟（体育产业学）表示：“超级巨星的影响力是极大的。球迷和消费者们会根据明星看待相应体育领域和产品的形象。”
金钟锡 kjs0123@donga.com
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