广播广告主们出面终结“俗套电视剧”。现地面波广播电视公司制作的俗套电视剧的弊端已接近到了极限，韩国广告主协会准备接受市民团体判断进行更改。
考虑到非伦理内容的俗套电视剧影响个别广告形象的这一点，广告主协会鼓励会员公司在执行电视剧广告时除了注重收视率外还要考虑内容的健全性。
2日韩国广告主协会表示，将积极响应有关首尔YMCA观众市民运动本部1日发表的“俗套电视剧的沃斯特(最糟糕的)5”的电视台电视剧制作的改善工作。广告主协会准备传达克制各电视台的俗套电视剧、多扩大有益电影的要求。另外，决定与各广告主进行合作拍出好的电视剧，还准备支持市民团体的电视剧监测事业。此前首尔YMCA向广告主协会表示:“没有广告和赞助是不可能制作电视剧的，所以要积极改善俗套电视剧”。
广告主协会相关人士表示:“俗套电视剧不仅对社会产生负面影响对广告、广告费都是有影响的。”并称:“应该尽早解决问题。”
实际上，俗套电视剧对企业品牌也会产生负面影响。去年东国大学广告宣传学科教授金奉贤在韩国广告商大会特别研讨会上提出了“电视剧内容对企业及广告带来的影响”的报告，报告中指出观看俗套电视剧的观众对后续的广告和品牌也会出现反感。在电视剧中担任反派角色当广告的模特的话负面影响尤其大。
首尔YMCA在今年7～9月的3个月对3家地面波广播的29个电视连续剧进行了监测，结果拥有了俗套电视剧的要素。其中，MBC的《闪闪发光》和《密斯弗莉》、SBS的《笑吧 妈妈》和《新妓生传》、KBS 2电视台的《相信爱情》被选为俗套电视剧沃斯特5。YMCA相关人士表示:“这些电视剧只急于提高暂时性的收视率，但歪曲事实、暴力、非伦理性的内容刺激到了观众。”
非伦理性、裸露、爱精神等刺激性要素多的话，俗套电视剧的批评将持续不断。将达到危险的水平。今年SBS播出的《新妓生传》中有鬼和妓女登场，因为这种荒唐的设定引起了争议。女主角脸上点了一个痣后，出来和人做一样的事情。这与找前丈夫报仇的SBS的《妻子的诱惑》（2008年）非常接近（俗套的结尾）。达到50%收视率的KBS电视剧《面包王金卓求》(2010年)也是主讲秘密、复仇、暗中某杀的故事，在俗套电视剧的争议中受到了拘束。
广播通信审议委员会也将集中审议俗套电视剧。去年下了13件向观众道歉的注意、警告等制裁措施，但今年以来（截止到10月份）件数已经增加到了24件。目前正在播出的电视剧中，MBC《不屈的媳妇》讲述的都是外遇、暴行等刺激和非伦理性的内容，这部电视剧受到了警告，KBS《乌鹊桥兄弟》的辱骂过于低俗受到了向观众道歉的警告。广告主协会以内容的健全性为尺度执行广告，来鼓励会员企业。另一方面积极支持好的电视剧。广告主协会有关负责人表示：“通过选定‘广告主推荐的电视剧’，多制作出能让全家一起观看的好的电视剧”。
金相云 郭珉英 sukim@donga.com havefun@donga.com
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