LG电子将在美国超级碗比赛时投放每秒一亿韩元的OLED电视广告

LG电子出手1分钟100亿韩元的大手笔市场营销。LG电子17日表示，将于明年2月在美国举行的超级碗比赛上投放OLED电视广告。北美橄榄球联赛即美国职业橄榄球联赛(NFL)的决赛——“超级碗”是世界上最受欢迎的体育盛会之一。

超级碗平均广告单价为每秒1亿至2亿韩元左右，是世界上最昂贵的电视广告费。LG集团子公司首次在超级碗上集中投放广告。这一行为可以解释为LG在业绩恶化的情况下为了提高OLED电视的知名度而采取的一次果断的豪赌。

LG电子解释称，“明年超级碗比赛将迎来它的第50届大赛，预计全世界有超过2亿名观众可以看到这条广告。”“LG电子明年也将迎来它在韩国经营电视事业的50周年，计划通过超级碗广告实现LG电视的新的飞跃。”

仅美国国内就有1.2亿人收看了今年年初举行的第49届超级碗比赛，这使得超级碗成为了美国历史上拥有最多观众观看的电视节目。特别是超级碗广告比在中场休息时人气歌手登台演出的“中场秀”的收视率还要高，因此每年能得到更多的关注。尽管昂贵，但超级碗的广告1年前已提前售罄，由此可见一斑。

LG电子之前就已与三星电子和现代汽车、起亚汽车等韩国企业一样在超级碗比赛上投放过多次广告。现代汽车自2008年以来曾连续7年在超级碗投放广告，虽然今年没有投放，但公司方面已决定在明年重新投放。

LG电子此次将公开的OLED电视广告由电影导演雷德利•斯科特和杰克•斯科特父子一起制作而成为了话题。凭借电影《火星救援》和《角斗士》等为人所知的雷德利•斯科特表示，“OLED是可以原样展现导演的制作意图的唯一电视。”曾6次制作过超级碗广告的老导演杰克•斯科特发表了自己的感想，“从OLED的创新性上得到启发从而参与了此次作品。”

金志赫 记者 jhk85@donga.com