“我们公司才是口袋妖怪的创始者…”。以上就是增强现实(AR)游戏《口袋妖怪》的热潮开始在韩国蔓延的本月12日，在某网络社区中一篇点击率达2.5万次的文章的题目。在正文内留有KT公司曾于2011年自行开发推出的应用AR应用程序(App)“Olleh Catch Catch”画面。通过智能手机摄像头映出眼前的停车场场面后，显示出假想的红色怪物形象“喷火龙”。抓住小火龙的只是提供KT的会员积分的AR服务，但App因无法得到响应最终消失了。
通过深入大众日常的《口袋妖怪》的成功，在信息技术(IT)业界出现了“终于开启了AR大众化的可能性”这样的评价。所谓AR，就是在用户通过眼睛看到的现实世界上叠加虚拟的形象后展现出来的技术。就像被虚拟现实(VR)挤到一边在一段时间内脱离关心圈一样，《口袋妖怪》处于一下子开打了一种全新的可能性的架势。
接着，在IT和营销行业等方面出现了众多应用AR的营销和游戏。Olleh Catch Catch也是其中之一。西班牙知名杂货品牌“罗意威(Loewe) ”开发出了通过映照卖场商品就可以看到商品说明和设计师介绍画面等的AR应用程序，但只停留在示范运营层面。开发《口袋妖怪》的谷歌Niantic Labs公司，2013年在世界各地提供AR游戏《Ingress》服务，在一定程度上引起了关注最终却以失败告终。SK电讯在2011年也曾运营过通过映照智能手机摄像头就能出现周边地区信息的AR服务。
韩国的AR研究从2010年前后开始一直持续不断。但是在商业化•大众化方面却以失败告终。“内容物不足”被认为是主要原因。
对于 《口袋妖怪》的成功，专家们分析认为，1. 有着“口袋妖怪”这一强有力的角色知识财产(IP)。2.与高配置智能手机普及率逐渐提高的环境等相吻合而产生的结果。
SK电信媒体技术研究室室长田珍秀表示，“AR要求使用者必须接通设备(智能手机•眼镜等)亲自照映，因此能诱发行动的强有力的内容物是必不可少的。”并称，“今后在AR技术的层面上添加更加稳固的故事和IP的话，有可能在韩国成为一款“王牌APP”。”
郭道荣记者 now@donga.com
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