在2018年俄罗斯世界杯开幕(14日)即将到来之际，各企业的“世界杯营销”很晚才开始升温。虽然受到北、美首脑会谈等大事件的影响，球迷们的关心有所减少，但各企业正通过多种方法点燃了火种。
现代汽车表示，与国际足联(FIFA)一起在本月9日到下月20日为期42天的时间里，位于俄罗斯的现代汽车品牌形象馆将在莫斯科举行特别展示会。现代汽车计划，将向来到俄罗斯看世界杯的世界各地球迷介绍，从第1届乌拉圭世界杯(1930年)到今年的俄罗斯世界杯的历届世界杯奖杯等不同时代的珍贵足球遗产。在8日(当地时间)举行的开幕仪式上，现代汽车总经理李元熙和国际足联秘书长帕特马•萨姆拉、FIFA世界足球博物馆总负责人马尔科•帕切内等人参加了当天的活动。前巴西国家队主力成员、现任国际足联宣传大使罗伯特•卡洛斯也一同出席了。
在韩国国内也会赞助各种团体助威活动等。在韩国小组赛第一场比赛与瑞典的比赛(18日)时，市民们将带上爱犬，在忠南牙山爱犬野营场和光州北区的“淘气鬼 宠物咖啡厅”运营可以一起加油助威的“爱犬球迷公园”。为照顾残疾人，在24日0点举行的与墨西哥的比赛加油活动时，将在京畿高阳现代汽车品牌形象馆设立“手语解说球迷公园”。在现场，将通过大型屏幕直播比赛，同时手语翻译师会在屏幕两旁解说整个比赛。
现代汽车为独自观看比赛的女性或没有团体承诺的球迷，策划了“睡衣球迷公园”的特殊助威活动。在首尔江南区GLAD LIVE江南酒店、釜山海云台区Thebay 101 Rooftop，在韩国与瑞典进行比赛的当天将举行助威活动。市民们在现代汽车准备的酒店里，穿着睡衣，喝炸鸡和啤酒，为韩国选手们加油助威。在首尔活动中，可以在指定的宿所住一个晚上。
三星电子将从13日开始到下月15日为止，以使用“QLED TV”等2018年款三星智能电视的消费者为对象，为他们提供利用人工智能(AI)推荐与足球相关的频道(world soccer)等内容管理服务。
该服务以AI为基础，在分析用户的收视履历，自动推荐符合用户喜欢的电视节目的“环球旅游指南”中追加了“足球标签”，并限期运营。
不仅是地面电视，还将实时分析与电视连接的机顶盒、卫星广播、有线电视等所有频道的足球转播信息，并将转播韩国国家足球队比赛的频道归拢到一起，让用户能一目了然地全都看到。目前在大韩民国、英国、德国、法国、西班牙等共5个国家内支持该服务。美国和意大利也将从7月份开始提供服务。
到本月末为止，在韩国国内将以购买适合观看体育比赛的大型、高画质电视机的顾客为对象，展开最多提供相当于100万韩元价值的返现优惠、免费赠送AKG头戴式耳机、回音壁条状音响同时购买优惠等各种促销活动。
可口可乐也公开了由最近登上Billboard排行榜榜首位置的男子偶像组合防弹少年团(BTS)代言的电视广告。俄罗斯世界杯韩国队官方啤酒赞助商Cass启用“韩国足球的传说”前国家队主教练车范根和前国家队成员“Terius”安贞焕为模特，推出了广告。某企业的相关人士表示：“虽然目前因政治焦点问题，世界杯的氛围还没有完全浮现，一旦比赛开始后，市民们将展开热烈的助威战，各企业也将展开各种形式的营销活动。”
李恩澤 nabi@donga.com · 金志炫 jhk85@donga.com
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