三星电子的奥运会官方赞助合同期限延长至2028年

三星电子决定将奥运会官方赞助合同期限从原来的2020年延长至2028年。

　三星电子4日表示，三星电子IT移动(IM)部门代表理事、总经理高东镇和国际奥委会(IOC)市场营销委员会主席竹田恒和在首尔新罗酒店签署了将赞助期限延长至2028年夏季奥运会的合同。三星电子副总裁李在镕和国际奥委会主席托马斯•巴赫也出席了签约仪式。

　三星电子将在2022年北京冬季奥运会、2024年巴黎夏季奥运会、2026年冬季奥运会(主办地未定)、2028年洛杉矶夏季奥运会等多届奥运会上，作为无线、计算领域的官方赞助商参与其中。三星电子不仅确保了一直以来赞助的无线及电脑产品，还确保了对于在产品上运行的第5代(5G)通信和虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、人工智能(AI)技术的权利。

　从1997年开始一直作为全球赞助商“TOP(The Olympic Partner，奥运会合作伙伴)”活动的三星电子之前的方针是，到2020年东京奥运会结束，不再延长赞助期限。因为有评价认为，三星已经充分成长为全球品牌，而且全世界对奥运会的关注程度也在减少，因此市场营销效果也不如以前。财界相关人士表示：“官方赞助商每四年赞助1亿美元(约1106亿韩元)左右，但国际奥委会最近要求大幅上调赞助金。”

　据悉，三星之所以改变当初的计划延长赞助期限，是因为政府最近正在推进的2032年夏季奥运会南北(朝韩)共同举办计划。南北首脑通过9月份的平壤共同宣言，决定为共同举办2032年奥运会而合作。据悉，最近在政界不断出现“三星应该延长赞助期限”的呼声接连不断的情况下，作为亲自陪同参加平壤南北首脑会谈的李在镕的来说，不太容易中断奥运会赞助。

　电子业界有关负责人表示：“在目前的奥运会TOP赞助商中，只有三星电子是韩国企业，如果三星停止赞助，华为等中国企业很有可能会占据赞助位置。三星电子方面应该也考虑到了这一点。”


金志炫 jhk85@donga.com