全球电视机制造企业正全面进军高画质高端产品——有机发光二极管（OLED）电视机市场。在LG电子稳居全球市场占有率第一的情况下，不仅是中国和日本的企业，连欧洲企业也纷纷进入市场，预计将展开激烈的竞争。
据电子业界24日透露，2013年LG电子首次推出并打开高端电视机市场大门的OLED电视，去年全球累计销量突破500万台，正在快速发展。
目前，包括市场领先的LG电子在内，全世界15家企业正在展开竞争。以去年为基准，LG电子在全球OLED电视机市场上以62.2%的销售占有率守住了第一的位置，但与前一年相比，占有率减少了约12个百分点。
2017年进入OLED电视机市场的日本索尼和松下针对2020年东京奥运会，在本国市场展开了攻击性销售。索尼和松下去年在日本的OLED电视机销售量比前一年增加了约3倍，大大超过了全球销量增长率。
索尼推出了世界上第一款搭载面板自己发声的“水晶声音OLED（CSO）”技术的电视机，在高端电视机产品中大举扩大OLED电视机。该技术将OLED面板当作扬声器的振动板使用。因为没有专门的扬声器，直接在画面上发出声音，因此不管在哪个位置，只要用耳朵听都能听到声音。
在低价液晶显示器（LCD）电视机中表现强势的创维和康佳等中国品牌，也加入了OLED电视市场。这两家公司希望将OLED电视机作为产品销售、改善盈利能力、提升品牌实力的突破口。中国OLED电视机市场龙头企业创维今年为了将产能提高到每年最高100万台的水平，去年在成都进行了扩建OLED电视机工厂的投资。
飞利浦、根德（Grundig）、睿狮（LÖWE）等欧洲品牌从2016年开始加入了OLED电视机的生产。欧洲是典型的高端电视机市场，去年在全球OLED电视机销量中占45.5%。因为对新科技的接受度很高，而且所有产业部门中高端市场的比重都很高，具备了销售OLED电视机的最佳市场条件。LG电子的OLED电视机虽然在欧洲处于领先地位，但随着欧洲品牌开始展开攻击性销售，竞争变得激烈。
LG电子计划今年下半年（7月-12月）推出能够自由调节3300万像素的“8K OLED TV”和可以卷起屏幕的“可卷装OLED TV”等具有独特地位的产品。
LG电子相关人士表示，“LG OLED电视机已经获得等what Hi Fi等专业媒体对于其优良画质的认可”，并强调，“到去年为止，累计销量达到400万，将继续维持5年来接近增长400倍的势头。”
許桐準 hungry@donga.com
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