“스레드 美 이용자, 연말까지 X의 절반 밑돌것”

X(옛 트위터) 대항마라며 메타에서 출시한 소셜네트워크서비스(SNS) 스레드 미국 이용자가 X의 절반에도 미치지 못할 것이라고 시장조사업체 인사이더인텔리전스가 26일(현지 시간) 밝혔다.

인사이더인텔리전스가 이날 발표한 보고서에 따르면 스레드 이용자는 올해 말까지 2370만 명으로 예측돼 X 이용자 예상치인 5610만 명을 크게 밑돌았다. 가장 이용자가 많은 SNS는 페이스북으로 1억7790만 명이며 인스타그램과 틱톡이 각각 1억3520만 명, 1억230만 명이었다.

X와 유사한 단문 형식 SNS 스레드는 올 7월 출시 이후 5일 만에 가입자 1억 명을 넘었지만 기능 부족 등을 이유로 이용자가 떨어져 나가 출시 한 달 만에 80% 가까이 줄었다.

인사이더인텔리전스 수석 분석가 재스민 엔버그는 “(일론 머스크가 인수해 이름을 바꾼) X의 헛발질로 초기 스레드 가입자가 증가했지만 X를 탈퇴한 이용자에게 언제까지 기댈 수는 없다”며 “(스레드가) 인스타그램 확장이나 X 대항마 이상의 정체성을 확립해야 한다”고 분석했다. 최근 스레드는 데스크톱 버전, 키워드 검색 같은 기능을 추가했다. 다만 엔버그는 X가 월 구독료를 부과한다면 이용자와 광고주의 관심이 스레드로 다시 몰릴 것이라고 예상했다. 앞서 머스크는 18일 “거대한 봇(자동 정보 검색 프로그램) 집단에 맞서기 위해 소액의 월 사용료 지급 방식을 채택하는 쪽으로 가고 있다”고 말했다.


김보라 purple@donga.com