◆ 마케팅 3차대전

이 책은 온갖 역경을 뚫고 일본 시장을 점령한 15개 외국계 기업의 생생한 이야기가 담겨 있는 마케팅 사례집이다. 코카콜라, 루이뷔통, 리바이스 등 15개 서구 기업들이 일본 시장에서 성공하기 위해 사용한 다양한 마케팅 기법과 노력이 그 성공자들의 입을 통해 정리되어 있다. 또한 이 책은 당초 서구 기업의 일본 공략을 지원하는 지침서로 활용되기 위해 쓰여졌다. 우리 기업과 독자들은 이 책을 통해 우리 시장에 대한 그들의 시각을 짐작해볼 수 있음은 물론, 그들이 활용할 전략과 전술을 미리 알아 대응할 방법을 준비할 수 있을 것이다. 현대 마케팅은 단순히 기업의 승패 수준을 넘어 국가의 흥망을 결정짓는 전쟁이다. 각국 정부는 기업을 대신해 시장개방 압력을 행사하고 있는 것이 오늘의 현실이다. 적을 알아야 이길 수 있다. 우리의 현재 모습중 많은 부분이 일본에서는 과거형이다. 이 책은 서구 기업들과 경쟁하는 그리고 경쟁을 준비해야 하는 우리 기업들에게 보탬이 될 수 있을 것이다.

나가미 기시, 데이비드 러셀 지음 ★이용찬광고전략연구소 옮김 ★Lee&Partner ★값 12,000원 ★400쪽

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