LG 中国で「密着マーケティング」

中国で最近新たに人気を集めているテレビ番組の一つが‘LGインピンエンザ・ウォハニ’だ。中国版の‘称賛しましょう’だと言える同番組の後援者は番組名から推測される韓国のLG電子。インピンエンザ・ウォハニは‘LG Screen connects You & Me’の中国語。LGは単独後援をしながら番組名にも‘LG’という社名を入れている。北京をはじめ上海、廣州などの６大都市で放映される同番組を通じて、LGは中国人が親近感を感じる社名になってきている。

LGの“中国人民に深く入り込む戦略”はかなり前から始まっている。中国の5つの農村地域には‘LG村’まである。落ちぶれた農村地域の小学校に最新コンピューターをはじめ、オルガン、机などの機器や家具を提供し、村と学校の名前にLGがつくといった具合で農村地域に社名を広めている。