韓国がサッカーワールドカップ（Ｗ杯）本大会で初勝利を収めたことで、業界間の明暗が分かれた。
旅行業界や既存の衣類品商店街は、客足が途切れて泣き顔だが、通信流通業界は、景品の当たりでマーケティング効果を享受している。保険業界は、ばく大な保険金を支払うことになったが、「ほとんど海外の再保険に加入している。韓国チームの勝利を考えれば大したことではない」と、心から１６強への進出を祈っている。
○…各通信会社は、韓国チームの勝利に数十億ウォンの賞金をかけた。ＳＫテレコムは、韓国が初勝利を収めれば、三星（サムスン）電子のエニコール端末で０１１に加入した新規の携帯電話加入者のうち１万３人（「万歳」の意味から（韓国語で歳は３と同じ発音））に、抽選を通じて１ゴールに１０万ウォンを贈ることにしていた。 約８万人が応募し、競争率は８倍。韓国チームがポーランドに２対０で勝ち、景品の金額は２０億６０万ウォンにも達している。
ＫＴは、韓国チームが２対０で勝てば、２００２人に１人あたり２５万ウォンを贈ることにしていた。
ＫＴＦは、韓国チームが勝てば、５月１日から６月３日までの携帯電話加入者にお祝い金を配当するイベントを行っている。ポーランド戦で２点差の勝利を収めたため、１６万ウォンずつ、合わせて１６億ウォンを贈り、１６強に進出すれば、さらに１６万ウォンずつを贈る。
○…保険業界は予想外のばく大な保険金を支払うことになった。
Ｗ杯の公式後援会社である現代（ヒョンデ）海上火災は、ポーランド戦の結果を受けて、ＳＫテレコム、ＫＴＦ、ロッテショッピング、三星テスコの４社に３８億６０００万ウォンの保険金を支払わなければならない。現代海上は、約２０社とＷ杯保険契約を結び、保険料として約３１億ウォンを受け取った。ところが、ポーランド戦での勝利のため、すでに３８億ウォンが支払われており、韓国が１６強に進出すれば、さらに４９億ウォンを支払わなければならない。
○…三星（サムスン）テスコのホーム・プラスは、ポーランド戦の試合結果を正確に予測して話題となっている。
ホーム・プラスは５月１６〜２９日まで、応募券を受け付けて、韓国チームが２対０で勝てば、１６０人にエアコンを提供するイベントを実施した。可能性が低いと思われたのか、ホーム・プラスが現代海上に払った保険料は１０００万ウォンに過ぎないが、現代海上は１億２００万ウォンを支払わなければならない。
○…家電メーカーは、Ｗ杯による高級大型テレビの販売好調に大喜び。カフェやレストランでは大型テレビがないと商売にならないほどだ。
しかし、旅行業界や衣類品商店街は、客足が途切れたと泣き顔。タクシー業界も人々がＷ杯試合を見るために早く家に帰ってしまい、収益が落ちてしまった。
金斗英 河壬淑 nirvana1@donga.com artemes@donga.com
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