先月９日、ソウル・ワールドカップ競技場に、２５年にわたるプロサッカー史上最多の観客（５万５３９７人）が入ったのは、プロサッカー界最大のライバルとされるＦＣソウルと水原三星（スウォン・サムスン）の対戦があったからだ。ファンたちの熱い関心を受けている「ライバル同士の対決」がグラウンドを抜け出し、テレビ・ブラウン管に拡大された。
トルコ人のセノル・ギネシュＦＣソウル監督（５５）が最近、国際電話サービスを行なうオンセ通信と６ヵ月間のＣＭモデル契約を結び、ギネシュ監督が出演するＣＭが地上波とケーブルテレビを通じて、２３日から放送されている。モデルの契約金は業界最高のレベルとされている。
ところが、ＣＭの内容やコンセプトが、はっきりとＳＫテルリンクの国際電話サービス「００７００」に出演する水原三星の車範根（チャ・ボムグン）監督を狙っていて注目されている。ギネシュ監督がＣＭで「ギネシュ監督が提案します。サッカーも、国際電話も一度きちんと勝負してみましょう」と語っているからだ。
オンセ通信の広告代理店「メイト・コミュニケーション」は４月中旬に、ＦＣソウル球団あてにギネシュ監督が出演するＣＭを撮りたいという提案書を送った。当時は、３月２１日のプロサッカーカップ大会で、ギネシュ監督のＦＣソウルが水原三星を４対１で大破するなど「ギネシュの突風」がクライマックスを迎えた時点だ。
オンセ通信は「ギネシュ監督のカリスマと挑戦的なイメージを高く評価した」と説明したが、本音は、国際電話サービスの部門で、自社の「００３６５」が「００７００」に押されているのを、車監督とギネシュ監督の対決構図に便乗し、真向かいから打開してみよう、とする意図だった。ギネシュ監督が、初めて故国のトルコを離れて、外国で監督生活をしている点も、国際電話のモデルには適格という判断も働いた模様だ。
kimsk@donga.com
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