東京原宿に行けば、韓国ＮＨＮの「ラインフレンズストア」はもちろん、国内のファッションブランド「スタイルナンダ」と化粧品ブランド「エチュードハウス」に会うことができる。最近、ＫＯＴＲＡは「２０１８の日本進出戦略」の一つとして「第３次韓流の再点火」を挙げるなどした。ドラマ「冬のソナタ」とＫポップアイドルが導いた１・２次韓流が去って、ソーシャルメディアを通じて自生的な第３次韓流が起きているという分析が出ている。
こうした中、ＣＪＥ＆Ｍは２０１８年Ｋコン（ＫＣＯＮ）の最初の開催地として日本を選んだと、２３日明らかにした。Ｋコ★ンは、ソーシャルメディアを媒介として、化粧品や食品、ファッション、ゲームなど、生活密着型に広がっている「第３次韓流」に合わせて、関連コンベンションプログラムの規模を拡大し、現地の韓流産業を活性化する計画である。観覧客の５７％を占める１０、２０代の消費者をターゲットにしたデジタルプログラムも強化する。今年で４回目を迎えるＫコンは４月１３～１５日の三日間、日本千葉県の「幕張メッセの国際展示場ホール」で行われる。
２０１２年に米カリフォルニア州で始まったＫコンは、韓流のグローバル化を目指して７年間、北米、アジア、中東、欧州などで累積観客５６万人を誘致した。２０１５年に始まった日本のＫコンは、俳優のヨン・ウジン、チェ・ウシク、ナムグン・ミンなどが参加し、３年間９万６５００人が訪れた。
金民 kimmin@donga.com
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