インフルエンサーの時代

「皆さんボイル」、最近１０～２０代の間でこの言葉を知らなければ、スパイと呼ばれる。小学生たちは先生に対して、「こんにちは」の代わりに「ボイル（ボギョム＋ハイル）」を叫ぶほどだ。２３日基準で、ユーチューブ視聴者が２２１万人を超えたクリエイター「ボギョム」は、テレビよりスマートフォンが身近な若い世代に、どんな有名人にも劣らないほどの影響を及ぼしている。若者たちが信じられないことを経験したり、驚いたりしたときに使う「これ実話(本当の話)か？」も、ボギョムが拡大させた流行語だ。

◆「インフルエンサー（Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｒ）」が突如として注目を集めている。「影響」という意味の英語単語「インフルエンス（ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ）」と「人」を意味する接尾辞「『（ｅ）ｒ』が結合した新造語で、ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）では、「大衆に影響力を及ぼす人」を意味する。鄭溶鎭（チョン・ヨンジン）新世界（シンセゲ）副会長や小説家李外秀（イ・ウェス）などの有名人、オピニオンリーダーが第１世代のインフルエンサーだったとすると、ボギョム、大図書館、ドティなどの最近のインフルエンサーは、フェイスブック、ユーチューブ、アフリカテレビなどを通じ、文章ではなく、動画を媒介として大衆の中で育った。

◆企業各社がインフルエンサーの獲得に乗り出している。企業が、パワーブロガーからインフルエンサーに方向を変えたのは、彼らのフォロワーがより若く流行に敏感だからだ。ポニー、李思杯（イ・サベ）などの有名ビューティーインフルエンサーは、１本の動画で多いときには数千万ウォンを稼ぐという。とある化粧品ショッピングモールが李思杯のお勧め製品で構成した「李思杯ボックス（２万９９００ウォン）」は、発売から５分間で１億ウォン以上を売上げた。

◆ＩＴ技術の発展によって新しい転機を迎えたインフルエンサーは、大衆性と多様性という時代のニーズを満たして、事実上「１人メディア」となった。学歴や経済力と無関係なインフルエンサーの成功は、若者たちには新しい希望でもある。しかし、一部のインフルエンサーは、悪口と公開批判をまるでトレンドでもあるかのようにミスリードしながら、社会的価値を否定する。仮想空間で爆発的に増えている１人メディアを一つ一つ規制することはできないが、主視聴者である青少年たちに及ぼす影響についても、考えるべき時期に来ている。