サッカー２０１８ロシア・ワールドカップ（Ｗ杯）の開幕（１４日）が迫っている中、企業の「Ｗ杯マーケティング」も一歩遅れて盛り上がっている。米朝米首脳会談のようなビッグイベントのために、かつてよりファンの関心はやや減少したものの、企業各社はさまざまな方法で火種をつけている。
現代（ヒョンデ）自動車は、国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）と一緒に９日から来月２０日までの４２日間、ロシアの現代モータースタジオモスクワで特別展示会を開く。現代自はロシアを訪問する世界のサッカーファンに、第１回のウルグアイＷ杯（１９３０年）から今年のロシアＷ杯まで、Ｗ杯トロフィーなど、時代別に珍しいサッカー遺産を紹介する予定だ。８日（現地時間）に開かれた開幕行事には、李元熙（イ・ウォンヒ）現代自社長とファトマ・サムラＦＩＦＡ事務総長、マルコ・パチョネＦＩＦＡワールドサッカー博物館総括ディレクターなどが出席した。サッカーの元ブラジル代表選手で、今はＦＩＦＡ広報大使を務めるロベルト・カルロス氏も席を共にした。
国内でも団体応援イベントなどを後援する。韓国のＷ杯初戦相手のスウェーデンとの試合（１８日）の時に、市民がペットを連れて一緒に団体で応援できる「愛犬ファンパーク」を忠清南道牙山（チュンチョンナムド・アサン）にある愛犬キャンプ場と光州北区（クァンジュ・ブクク）の「わんぱく愛犬カフェ」で運営する予定だ。障害者に配慮して、２４日０時に行われるメキシコ戦の応援イベントの時は「手話解説ファンパーク」を京畿高揚（キョンギ・コヤン）にある現代モータースタジオで開く。現場には大型スクリーンで試合が生中継され、手話通訳士がスクリーンの両脇で試合を解説する。
現代自は、一人で試合を応援する女性や団体約束のないファンのために、「パジャマファンパーク」という一風変わった応援も企画した。ソウル市江南区（カンナムグ）のグラッドライブ江南ホテル、釜山海雲台区（プサン・ヘウンデク）のザ・ベイ１０１の屋上で、スウェーデン戦の開催日に応援を行う。市民たちは、現代自が用意したホテルでパジャマを着て、チキンとビールを飲みながら韓国選手たちを応援する。ソウルのイベントでは、指定された宿泊施設で１泊もできる。
三星（サムスン）電子は１３日から来月１５日まで、「ＱＬＥＤテレビ」など、２０１８年型三星スマートテレビを使用する消費者を対象に、人工知能（ＡＩ）を利用してサッカーチャンネル（ワールドサッカー）を推薦するキュレーションサービスを提供する。
このサービスは、ＡＩを基盤にユーザーの視聴履歴を分析して、お好みに合ったテレビ番組を自動推薦する「ユニバーサルガイド」の中にサッカータブを追加して一時的に運営される。
地上波だけでなく、テレビに繋がったセットトップボックス・衛星放送・ケーブルなど、すべてのチャンネルのサッカー放送情報をリアルタイムで分析し、自国サッカー代表チームの試合が放映されているチャンネルだけを集めて一目で示す。このサービスは、大韓民国を含めて、英国、ドイツ、フランス、スペインの５カ国で支援される。米国とイタリアも７月からサービスを開始する。
国内では今月末まで、スポーツ競技の視聴に適した大型・高精細テレビを購入する顧客を対象に、最大で１００万ウォン相当のキャッシュバックの恩恵、ＡＫＧヘッドフォンの無償贈呈、サウンドバーの同時購入特典など、さまざまなプロモーションを行う。
コカ・コーラは、最近ビルボードチャートでトップについたアイドルグループ防弾少年団（ＢＴＳ）をモデルにしたテレビ広告を公開した。ロシアＷ杯の公式ビールであるカスは、「韓国サッカーの伝説」車範根（チャ・ボムグン）元監督と「テリウス」の安貞桓（アン・ジョンファン）元国家代表選手をモデルに起用して広告を開始した。とある企業の関係者は、「まだ政治的話題に埋もれてＷ杯の雰囲気がなかなか盛り上がっていないが、試合が始まると、市民の熱い応援が繰り広げられ、企業各社もさまざまな形のマーケティングを繰り広げるだろう」と語った。
李恩澤 nabi@donga.com · 金志炫 jhk85@donga.com
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