ＬＧ生活健康の化粧品「后」、国内ブランド初の売上高２兆ウォンを突破

ＬＧ生活健康は、自社の化粧品ブランド「ザ・ヒストリー・オブ・后（フー）」（写真）が韓国国内化粧品業界では初めて単一ブランド基準の累積売上が２兆ウォンを突破したと、２７日明らかにした。

「后」は、発売から１４年目となる２０１６年に売上高１兆ウォンを突破後、２年ぶりに売上高２兆ウォンを達成した。后の売上高を消費者販売価格基準に換算すれば、約３兆ウォンに達する。これは昨年のユーロモニター基準のグローバルトップ３の高級化粧品ランコム（５兆３０００億ウォン）、資生堂（４兆７０００億ウォン）、エスティローダー（４兆４０００億ウォン）とも肩を並べられるブランドに成長したことを意味する。

ＬＧ生活健康側は、后の宮中ストーリーを盛り込んだ華やかなデザインと宮廷文化の高級マーケティングなど、差別化したマーケティング戦略を成長の秘訣に挙げた。

ＬＧ生活健康の次世代ブラン「スム」は、今年は前年比１５.８％増の４４００億ウォンの売上を上げるとみられる。后とスムの２つのブランドの今年の売上は約２兆４４００億ウォンで、これは２００９年のＬＧ生活健康の全体売上（２兆２１６５億ウォン）を上回る水準だ。

ＬＧ生活健康の関係者は、「スムも最近、中国を中心にベトナムとシンガポールなどで急速に成長している」とし、「后とスムを中心に高級ブランドを育成していきたい」と語った。


孫佳仁 gain@donga.com