「アボカドスニーカー」に熱狂する米ミレニアル世代

米ミレニアル世代が熱狂するスニーカー「シャドウ６０００アボカド・トースト」が話題となっている。若者たちが健康食に興味が多いことに着目して、「アボカドをのせたトーストパン」というコンセプトを持っている。

このスニーカーの上部は、アボカドのような黄緑色、下はトーストパンのように茶色である。米国人が「アボカド・トースト」に好んでかけて食べるレッドペッパー（唐辛子粉の一種）を形象化した赤い点も多い。後ろには、「ｓａｕｃａｍｏｌｅ」というフレーズもある。アボカドをつぶしてタマネギ、ハラペーニョなどと混ぜた料理「グアカモーレ」とメーカー名「ソコニ」の合成語である。「『アボカド・トースト』スニーカーを履いてヘルシーブランチを食べに行こう」という広告も登場した

ソコニは、この製品をわずか１２００足のみ限定生産した。会社のウェブサイトを通じてだけ購入でき、値段は１３０ドル（約１４万５０００ウォン）。爽やかなデザインに限定品というプレミアムまで加わって、「品切れで買えない」ほど人気となっている。

スポーツリサーチ会社ＮＰＤグループのマット・パウエル顧問は、このスニーカーの人気秘訣について、「飽和状態であるスポーツスニーカー市場で、斬新なアイデアで成功を収めた。特に若者たちが好きな「健康』と『楽しさ』をよく和えた」と分析した。


鄭美京 mickey@donga.com