「Ｋポップが、Ｋドラマと一緒に韓国の最も成功した文化輸出品となっている」（英ガーディアン紙）
防弾少年団がビルボードホット１００（シングルチャート）で１位となったのは、韓国歌謡界に一線を画した出来事といえる。国内外のメディアや有名人が、防弾少年団がホット１００のトップについたことについて賛辞を惜しまない。文在寅（ムン・ジェイン）大統領も、「Ｋポップの誇りを高めた快挙です。１位となった『Ｄｙｎａｍｉｔｅ』は新型コロナにより苦しむ世界の人々に慰めと希望のメッセージを込めて作った歌だというから、なおさら意義深いと思います」というお祝いのメッセージを伝えた。
防弾少年団のビルボードチャートへの挑戦は、２０１６年から始まった。同年、アルバム「ＷＩＮＧＳ」がアルバムチャートで２６位についた。以後、２０１８年から今年までなんと４度もアルバムチャート１位についた。しかし、シングルチャートでのトップは容易ではないように見えた。従来の最高記録は、今年３月の４位（「ＯＮ」）。３年間１１回も「ホット１００」につき、最近３曲をトップ１０につかせる上昇振りを見せたが、今回の１位は驚くべきことだ。
ビルボードは、毎週、米国内のラジオ放送回数、シングルアルバムと音源販売量、ストリーミング回数、ユーチューブ再生件数などを集計する。シングルチャートは、その週に米国で最も人気のある曲を示す目安と言える。ビルボードが運営する多数のチャートの中で最も大衆の注目度が高い。
●ユーチューブが牽引、スポーティーパイとラジオの善戦も一役
シングルチャート１位には、ユーチューブの力が大きな役割を果たした。「Ｄｙｎａｍｉｔｅ」（８月２１日発売）は、ユーチューブにミュージックビデオを公開してから２４時間後にクリック件数が１億回を越えて新記録を立てた。ビルボードは２０１３年から、ユーチューブの再生件数をチャートに反映している。Ｋポップが引き金となった。
歌手・サイの場合、２０１２年の「江南（カンナム）スタイル」の爆発的な人気にもかかわらず、現地のラジオ再生件数などに押されて、米ロックバンド・マルーン５を最後まで追い越せなかった。米最大音源消費プラットフォーム「スポーティーパイ」で善戦したことも役に立った。「Ｄｙｎａｍｉｔｅ」は、韓国歌手の曲としては初めて、スポーティーパイ「グローバルトップ５０」で１位、「米国トップ５０」で３位についた。
ラジオでも、「Ｄｙｎａｍｉｔｅ」は以前に比べて割合少なめに苦戦した。ラジオ・エアプレイ・チャートで韓国歌手最高の３０位を記録した。
●米国のテレビに出演して目に留まり、英語歌詞で勝負
これまで以上に緻密な現地化戦略も功を奏した。まず、曲全体の歌詞を英語で作った。防弾少年団は、「韓国語歌詞で言語の壁を突き破った」という既存の誇りをしばらくしまっておいた。作詞・作曲家も、すでに米市場で検証済みの英国人を起用した。
音源発表時期も米国に合わせた。「Ｄｙｎａｍｉｔｅ」は、韓国時間で金曜日午後１時に公開した。米東部時間で金曜日０時となる。米国と欧州では、２０１５年から「ニュー・ミュージック・フライデー」キャンペーンを行って、ほとんどのポップ歌手が金曜日に新曲を出して注目を集める。２０１７年から、米国の主要テレビ番組と授賞式に顔を出して、現地での裾野を広げたことも効果があった。Ｋポップならではの熱狂的ファン文化が、現地のアーミーに移植されたことも無視できない。１人に多アカウント、多プラットフォーム、多デバイスの時代に、宗教的ファン層を持った歌手が普遍的人気の歌手と競うだけのデジタル環境がチャートを動かしたことになる。
イム・ヒユン記者 imi@donga.com
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