４０代以上のオンライン消費、ＭＺ世代を初めて越えた

ソウル汝矣島（ヨイド）に住む主婦のソン・チェウォンさん（５１）は、買い物をする時になると、スーパーに行く代わりにスマートフォンを持ってクーパンやマーケットカーリーにアクセスする。在宅授業を行う娘と一緒に、１日に１食は必ず「出前アプリケーション」で注文して食べている。ソンさんは、「ペットの餌もモバイルで購入し、映画もネットフリックス（米国のオンライン動画サービス）で見ている」と話した。

昨年、４０代以上の中高年層のオンライン消費が初めてＭＺ世代（ミレニアル＋Ｚ世代）を超えたことが分かった。中高年層が、新型コロナウイルス禍以降に拍車がかかった「非接触型経済」の柱になったのだ。

ハナ金融経営研究所が４日明らかにしたところによると、昨年オンラインで決済されたクレジット・チェックカード金額で４０代以上が占める割合は５１％だった。１０～３０代の決済割合（４９％）より多かった。２０１９年は１０～３０代の決済の割合は５３％で、４０代以上（４７％）より大きかったが、１年で逆転したのだ。ハナ金融経営研究所のパク・サンヒョン研究委員は、「デジタルの便利さに目覚めた中高年層が、オンライン市場の新たな消費主役となっている」と話した。


シン・ジファン記者　チュ・エジン記者 jhshin93@donga.com · jaj@donga.com