シャネル「１人当たり年間１点しか売りません」

フランスの有名ブランド「シャネル」が、今月から韓国内主要ハンドバッグの１人当たりの購入可能数量の制限に乗り出した。商品を大量に買い占めた後、定価より高く中古品として売り返す「リセール」行為などを防ぐための措置とみられる。

１０日、シャネルによると、今月から「タイムレス・クラシック・フラップバック」と「ココハンドル・ハンドバッグ」ラインの製品の場合、１人が年に１点のみ買えるように制限した。２つのラインは、シャネルの代表的な人気製品群だ。このほかにも、「スモールレザーグッズ」では、同じ製品を年間２点以上買えないようにした。同じ項目内の他の製品は、同時に買うことができる。

今回の措置は、一人が特定商品を大量に独占することを防ぐためのものだという。ただ、シャネル側は、グローバル売り場でも同じ措置を取っているかについては「確認は難しい」と答えた。

購入数量の制限を置くブランド品メーカーは、シャネルだけではない。現在、エルメスも同様の政策を実施している。エルメスは顧客１人当たりが同じデザインのカバンを、１年に２個まで買えるように制限している。靴とファッションジュエリー商品は、１人当たり同じモデルを１日に２個まで買うことができる。ブランド品業界の関係者は、「リセールなどを制限し、より多くの消費者が定価で製品を購入できるようにするための政策だ」と説明した。


朴晟鎭 psjin@donga.com