「ＳＫ（株）は、展示館を木で囲まれた森のように構成することで環境にやさしく、観覧客に炭素削減の必要性を直感的に示した」
米ＡＢＣが、ラスベガスの「ＣＥＳ２０２２」に参加したＳＫ展示館を評価したくだりだ。同放送は７日（現地時間）、注目を集める展示館としてＳＫ（株）を名指し、１０分間、４本の記事を流した。
ＳＫグループが今年ＣＥＳで披露した「グリーンフォレストパビリオン」は、新技術の洪水の中で、環境をテーマにしたストーリーを展開することで、差別化に成功したという評価を受けている。ＳＫ展示館がテーマにした「ネットゼロ」は、崔泰源（チェ・テウォン）グループ会長の意志が反映された。崔会長は、「ネットゼロはやるか、やらないかの問題ではなく、競争力の問題だ」とし、今回のＣＥＳ展示の重要コンセプトにすることを指示したという。
現地では観覧客の間で口コミが広がり、５日は３０００人だった展示館の入場者が、６日は５０００人、７日は７０００人にまで増えた。現場では、内部に座り、長時間、映像に集中する観覧客も目についた。
特に、「生命の木」の区域では好評が相次いだ。巨大なクヌギ模型を取り囲む４つの面の壁スクリーンや天井、床を全て活用して、地球温暖化の現状や鬱蒼とした緑の森の復元過程を映像で盛り込んだところだ。
ＳＫは、観覧客に中古携帯電話の端末を渡した後、近距離無線通信（ＮＦＣ）を通じて会場のいたるところでグリーンポイントがもらえるようにした。観覧客はこのポイントで、現場でゲームをするか、ベトナムのマングローブ森の復元のための寄付を選ぶことができた。ＳＫは、ＣＥＳ期間中に計１億ウォンの基金を集めたと明らかにした。
李建赫 gun@donga.com
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