「ＢＴＳと韓国のイメージを同一視、実証的に証明」

「ＢＴＳ（防弾少年団）のファンは、ＢＴＳを近い友人と感じれば感じるほど、韓国も自分に近い親密な国と思う傾向が現れた」

ＢＴＳが国家イメージの向上にプラスの影響を与えるということを実証的に示す学術論文が発表された。金秀珍（キム・スジン）梨花（イファ）女子大学コミュニケーションメディア学部兼任教授（５４・写真）は最近発表した論文「Ｋ－ＰＯＰファンダムと韓国の国家名声：米国のＢＴＳファン中心分析」でこのように明らかにした。同論文は１２日、韓国公共外交学会と韓国国際交流財団が共同主催した公募展で最優秀賞を受賞した。

金氏は２０日、電話取材に対して、「ＢＴＳはソーシャルメディアを活用して全世界のファンと非対面で相互作用し、長期的な絆を感じる準社会的関係を深く結んできた」とし、「これは韓国に対するイメージが良くなる結果も生んでいる」と説明した。

金氏と研究チームは、２０２０年１２月２５～２９日、米アマゾンの作業仲介サービス「メカニカルターク」を通じて、現地のＢＴＳファン１９５人を対象にアンケート調査を実施した。彼らのソーシャルメディアの利用や参加実態を分析した後、ＢＴＳとどのくらい準社会的関係を形成しているのか、これをもとに韓国に対するイメージがどれほど良くなったのかを調べた。

５段階評価のアンケートで、「私はＢＴＳと友達になることができると思う」に高い評価を与えた回答者は、「韓国は清潔でよく管理された国」という質問に高い評価を与える傾向を見せた。また、「ＢＴＳを個人的に知っていれば、良い関係を築くことができる」、「ＢＴＳは私にとって完璧なロマンチックなパートナーかもしれない」という質問に高い評価を与えたファンほど、「韓国はグローバル社会で責任あるメンバー」、「韓国は事業するのにいい国」という質問に高い評価を与えた。

金氏は、「研究を通じてＢＴＳのファンダムが韓国の外交活動に主要な資源になることを確認できた」とし、「政府や地方自治体がＢＴＳのようなＫ－ＰＯＰスターを積極的に活用すれば、良い広報効果を得ることができることが学術的に証明された」と話した。


チェ・フンジン記者 choigiza@donga.com