三星、１９年連続の「グローバルテレビ市場シェア１位」に向けて巡航

今年上半期（１～６月）に韓国国内企業が、グローバルテレビ市場でプレミアム製品を前面に出して、高付加価値市場における中国や日本などライバル会社との格差をさらに広げたことが分かった。

１９日、市場調査会社のオムディアによると、三星（サムスン）電子とＬＧ電子の世界テレビ市場でのシェアは、上半期に金額基準でそれぞれ２８.８％と１６.６％を記録し、１位と２位だった。次は中国のＴＣＬとハイセンスの順で、シェアはそれぞれ１２.１％と１０.０％だった。三星電子は下半期（７～１２月）もこのようなシェアを維持すれば、１９年連続で１位を達成することになる。

三星電子とＬＧ電子は、特にプレミアム市場で頭角を現している。２５００ドル（約３３３万ウォン）以上の市場で、三星電子は５２.８％、ＬＧ電子は２８.６％を占めている。両社合わせて８１.４％で、昨年上半期の８０.０％よりさらにシェアを拡大した。ＬＧ電子は特に、昨年上半期の１８.２％から今年は１０.４ポイント伸ばした。三星電子は、「今年発売した人工知能（ＡＩ）テレビをはじめ、ネオＱＬＥＤや有機発光ダイオード（ＯＬＥＤ）など高価製品中心の販売戦略が功を奏した」と説明した。ＬＧ電子は、「オーレッドエボ（ｅｖｏ）」を皮切りに、業界最多のラインナップ（４０～９０型）を前面に出して、プレミアムテレビのリーダーシップを強固にした」と明らかにした。

ＯＬＥＤテレビ市場は、金額基準でＬＧ電子が４９.４％と断トツの１位だった。三星電子は２７.２％で２位だが、昨年上半期の１８.４％から８.８ポイント上昇した。その間、日本のソニーは１７.９％から１１.７％に縮小した。

ただ、中低価格市場では、コストパフォーマンスを前面に打ち出した中国企業の追撃が激しい。大型テレビでこのような現象が目立っている。８０型以上のテレビ市場で、ＴＣＬは昨年上半期の１０.７％から今年上半期は１６.２％に伸び、ハイセンスも９.６％から１２.３％に拡大した。

一方、三星電子とＬＧ電子は同期間、それぞれ８.２ポイントと０.５ポイント減り、３３.５％と１３.５％だった。テレビ業界の関係者は、「中国企業が安い液晶表示装置（ＬＣＤ）テレビを武器に市場を拡大した結果だ」と話した。


パク・ヒョンイク記者 beepark@donga.com