[바로 이 책]닷컴평가의 8가지 황금률/거품 뺀 기업가치는 얼마?

◇닷컴평가의 8가지 황금률/오와다 다카시 지음/신동기 옮김/213쪽 8500원 바다출판사

"이제 막 사업을 시작한 닷컴기업 A사는 투자가들로부터의 직접금융으로 초기 비용을 마련한다. A사는 초기에 적자의 연속이었지만 차차 매출이 늘어 전망 있는 편에 속했다. 마침내 기업공개를 하게 되고 시가총액이 증가해 갔다. 또 신생 소프트웨어 기업인 B사를 M&A하고…"

누구나 꿈꾸는 e-비즈니스의 이상적 시나리오이지만 현실은 항상 이와 같지 않아 십중팔구 실패하기 일쑤다. 저자는 이러한 꿈과 현실의 간극을 인정하면서도 거대한 잠재력을 확신, 확고한 비즈니스모델을 갖춘 기업이 세계 경제 질서를 주도할 것이라고 전망한다.

저자는 e-비즈니스의 꿈과 현실간 간극을 객관적으로 평가할 수 있는 방법을 제시한다. e-비즈니스 유형을 인프라스트럭쳐, 컴퓨터, 어플리케이션, 컨텐츠 등 8개로 구분하여 각 유형마다 수익구조와 비즈니스 모델이 다르다고 설명한다.

인프라스트럭쳐 분야는 시장점유율이, 컴퓨터 분야는 개별적 대응이 중요하고, 어플리케이션 분야는 계층구조의 핵심이 된다는 것이다. 따라서 저자는 닷컴기업을 평가하는 데 각 기업이 어느 계층군에 속하는 지에 주목할 것을 권하고 있다.

이 책은 특히 '닷컴 평가의 8가지 황금률'을 미국과 일본의 e-비즈니스 기업들의 사례를 들어 분섬함으로써 이해가 더욱 용이하다.

정현주<동아닷컴기자>fiction@donga.com