[동아닷컴 추천 넷북]'지금 변하지 않는 기업은 죽는다'

▼'지금 변하지 않는 기업은 죽는다' 메리 모달 지음/세종서적 펴냄/328쪽 10000원▼

오래 전부터 전자상거래분야에서 세계 유수기업들에게 탁월한 자문을 해온 ‘포레스터 리서치’의 부사장 메리 모달.

그가 인터넷시대에 살아남을 수 있는 확실한 해법을 터득하지 못한 채 갈팡질팡하고 있는 전통적 기업들과 신생 닷컴 기업들에게 좋은 지침을 주고자 이 책을 펴냈다.

이 책은 전통적인 기업과 신생 닷컴기업의 모든 관리자들을 위해 씌여졌으며, 21세기 전자상거래에서 성공하고 싶은 기업들이 반드시 짚고 넘어가야 할 중요한 이슈들을 소비자 분석에서부터 시작하여 일목요연하게 다루고 있다.

또한 이 책은 오랫동안 아마존 베스트셀러로 주목을 받았는데, 그것은 이 시대 기업들의 가장 절실한 문제들(예를 들어 인터넷이 사업 방식을 언제 바꿀 것인가? 인터넷 고객을 어떻게 공략해야 하는가? 우리 회사의 인터넷사업은 제대로 되고 있는가? 인터넷 전쟁에서 패하지 않으려면 지금 기업은 무엇을 해야 하는가?)실제기업의 사례와 함께 빠짐없이 다루었기 때문이다.

닷컴 기업들만을 위해 이 책이 출간된 것은 아니다. 그렇다고 해서 오프라인 기업들이 가장 효과적으로 온라인으로 이동할 수 있는 전략만을 가르쳐주는 책도 아니다. 저자는 인터넷 경제에서 모든 기업들이 승자가 되는 방법을 알려주고 있다.

한필환<동아닷컴 기자>feelhwan@donga.com