[방송]“케이블 여성채널, 여성입맛 못 맞춘다”

케이블 여성채널들이 주시청층인 20, 30대 여성들로부터 미지근한 반응을 얻고 있으며 연령대에 따라 선호하는 여성채널이 다른 것으로 나타났다.

시청률조사회사 TNS미디어코리아에 따르면 20, 30대 여성 시청자들이 5월 한 달간 가장 많이 본 채널은 MBC드라마넷으로 각 연령대에서 0.574%와 0.558%의 평균 시청률을 기록했다. 2∼5위권은 영화와 드라마 채널들이 차지했다. 케이블 채널들의 시청률은 지상파에 비해 높지 않으나 케이블의 전문화 특성을 감안하면 이 같은 수준은 유의미하다.

조사 대상이 된 70개 케이블채널 중 여성채널들은 중위권에 머물렀다. 20대 여성층에서는 동아TV(16위) 온스타일(25위) GTV(53위)의 순으로, 30대 여성층에서는 온스타일(27위) 동아TV(37위) GTV(52위)의 순으로 나타났다.

TNS미디어코리아 분석마케팅팀 오정화 과장은 “전반적으로 여성 시청자들은 자녀들과 투니버스(애니메이션) 등을 더 많이 보고 있다”며 “여성채널들이 여성들의 요구를 제대로 잡아내지 못하는 듯하다”고 말했다.

여성채널 사이에서도 연령층에 따라 시청률 차이가 두드러졌다. 20대 여성들의 동아TV 시청률이 온스타일보다 2배나 큰 반면 30대 여성층에서는 온스타일이 동아TV의 2배 앞섰다. 반면 20, 30대 남성들은 여성채널들의 차이를 크게 인식하지 않는 것으로 드러났다.

1995년 출범한 동아TV 편성기획팀 이경선 과장은 “동아TV는 최신 트렌드를 내세워 여대생부터 20대 후반 여성들에게 어필한다”고 말했다. 이에 비해 온스타일은 라이프스타일 관련 프로그램에 더 강하다는 분석이다.

올 2월 개국한 후발주자인 온스타일의 김제현 팀장은 “온스타일의 가시청가구 수는 아직 경쟁채널에 비해 적지만 20∼35세 여성층을 대상으로 실시한 다른 조사에서는 온스타일이 조사대상 90여개 케이블채널 중 13위로 나타났다”고 말했다.

20, 30대 여성의 케이블 채널 시청률 순위(자료:TNS미디어코리아)
20대 여성			30대 여성
순위	채널	시청률	순위	채널	시청률
1	MBC드라마넷	0.574	1	MBC드라마넷	0.558
2	SBS드라마플러스	0.419	2	투니버스	0.535
3	KBS스카이드라마	0.288	3	OCN	0.359
4	투니버스	0.263	4	SBS드라마플러스	0.357
5	OCN	0.257	5	KBS스카이드라마	0.342
16	동아TV	0.057	27	온스타일	0.043
25	온스타일	0.03	37	동아TV	0.02
53	GTV	0.003	52	GTV	0.006

조경복기자 kathycho@donga.com