[경제경영]스타벅스가 붐비는 이유는…‘경제학 콘서트’

◇경제학 콘서트/팀 하포드 지음·김명철 옮김/350쪽·1만3000원·웅진 지식하우스

스타벅스 커피는 왜 비싸도 잘 팔릴까? 마트에 가면 왜 항상 예상했던 것보다 많은 돈을 쓰게 될까? 보험에 가입하고 나면 사고가 많이 발생하는 원인은? 왜 중고차 시장에서는 좋은 중고차를 살 수 없는 것일까?

스타벅스의 가장 큰 장점은 수천 명의 사람들이 출퇴근하는 길목에 자리잡고 있다는 것이다. 스타벅스가 카푸치노 한 잔에 그토록 큰 마진을 붙여 팔 수 있는 것은 커피나 직원들의 질이 아니라 오로지 바쁜 시간에 접근성이 높은 곳에 매장이 있기 때문이다.

‘파이낸셜 타임스’에서 경제담당 논설위원으로 활동했던 저자는 최신 경제이론을 이용해 독자들의 고민거리에 대한 해답을 익살맞고 명쾌하게 제시하는 것으로 정평이 나 있다.

이 책에서도 슈퍼마켓의 단골손님, 출퇴근의 경제학, 정부의 도적행위 등 일상생활에서 피부로 느낄 수 있는 경제학을 재치있게 설명해 준다.

경제학의 고전이라고 일컬어지는 리카도의 이론에서부터 최근의 노벨 경제학상 수상 이론까지 각종 경제학 이론이 쉽게 다가온다.

전승훈 기자 raphy@donga.com