[경제경영]세계 500대 브랜드 사전

◇세계 500대 브랜드 사전/토리 차르토프스키 지음·박희라 옮김/452쪽·2만5000원·더난출판

아침에 일어나 ‘에비앙’으로 갈증을 덜고 ‘켈로그’ 콘플레이크를 먹는다. ‘리바이스’ 청바지에 ‘나이키’ 스니커즈를 걸치고 집을 나선다.

출근길에 ‘스타벅스’ 커피로 정신을 달래고 회사에 도착해 ‘IBM’ 컴퓨터를 켜서 ‘마이크로소프트’ 파워포인트로 프레젠테이션을 준비한다. 인터넷으로 ‘CNN’ 뉴스를 챙겨 보면서….

현대인의 하루는 브랜드로 시작해 브랜드로 끝난다. 이 책은 우리 일상을 지배하는 유명 브랜드의 탄생 배경, 마케팅 코드, 네이밍 원칙 등 브랜드 성공 법칙을 들려준다. 허먼 멜빌의 소설 ‘모비딕’에 나오는, 커피를 마시는 1등 항해사 이름이 ‘스타벅스’였다는 사실, 아프리카 영양(리복)처럼 빠르게 달려 승리하길 바란다는 의미의 ‘리복’ 등 경제저널리스트인 저자가 들려주는 브랜드 이름과 창업자의 성공스토리 등 유명 500대 브랜드의 뒷이야기가 흥미롭다.

김윤종 기자 zozo@donga.com