미국인이 꼽은 케이팝은?…BTS ‘작은 것들을 위한 시’

미국인들이 가장 좋아하는 케이팝(K-Pop) 가수는 방탄소년단(BTS), 노래는 BTS의 ‘작은 것들을 위한 시’가 꼽혔다. 가장 좋아하는 드라마로는 tvN의 ‘김비서가 왜 그럴까’가 가장 많이 선택됐다.

한국콘텐츠진흥원 미국 비즈니스센터는 지난 7∼9월 석 달간 미국 거주자를 대상으로 ‘K-콘텐츠 미국 시장 소비자 동향조사’를 실시한 결과 이같이 나타났다고 27일 밝혔다. 이번 동향조사는 케이팝·드라마·예능 등 3개 부문으로 나눠 온라인 설문을 통해 진행됐다.

조사 결과에 따르면 케이팝의 경우 응답자들은 가장 좋아하는 케이팝 가수로는 BTS를 꼽았고 이어 에이티즈(ATEEZ), 엑소(EXO), 엔시티(NCT), 몬스타 엑스(MONSTA X) 등이 뒤를 이었다.

또 가장 좋아하는 노래로는 BTS의 ‘작은 것들을 위한 시(Boy With Luv)’를 꼽았으며 이어 트와이스의 ‘팬시(FANCY)’, 블랙핑크의 ‘킬 디스 러브(Kill This Love)’, BTS의 ‘홈(Home)’, 잇지(ITZY)의 ‘아이씨(ICY)’ 등이 차례로 순위에 올랐다.

음악 청취경로가 조금씩 변화하고 있는 점도 주목된다. 주된 청취경로는 유튜브가 44.2%를 차지해 여전히 가장 많았지만 지난해 10.1%였던 스포티파이가 올해 27.4%, 지난해 8.4%였던 애플 뮤직이 12.7%를 차지하는 등 음악 전문 스트리밍 서비스와 유료 다운로드의 비율이 대폭 증가했다.

드라마 부문 조사에서는 선호하는 드라마로 tvN ‘김비서가 왜 그럴까’가 1위로 꼽혔으며 이어 tvN의 ‘호텔 델루나’와 ‘그녀의 사생활’, ‘화유기’, ‘미스터 션샤인’ 등이 바로 뒤를 잇는 등 10위권 내에 tvN의 드라마가 무려 7개나 포함됐다.

선호하는 한국 드라마 장르로는 로맨틱 코미디가 59.0%로 가장 많았고 이어 액션·범죄가 10.3%, 멜로 드라마가 9.9%, 역사가 9.8% 등을 차지했다. 다만 로맨틱 코미디와 멜로드라마 중심의 소비 패턴에서 벗어나 장르 불균형이 완화되고 있다고 콘텐츠진흥원은 분석했다.

케이팝과 마찬가지로 드라마 시청 경로에서도 큰 변화를 보였다. 비키(57.7%), 넷플릭스(15.3%), 온디맨드코리아(7.3%) 순이었지만 넷플릭스의 점유율이 2016년 2.8%를 차지했던 것에 비해 큰 폭으로 상승했다.

드라마 시청 기간으로는 ‘한국 드라마 시청기간이 5년 이상이 넘는다’는 답변이 58.2%를 차지했다. 지속적으로 한국 드라마를 시청하는 소비자들이 다수인 점을 시사한다.

예능 부문에서는 미국 내 한국 예능 프로그램 시청자들의 과반수가 ‘다른 한류 콘텐츠에 대한 관심’(76.0%)을 통해 한국 예능 프로그램을 접하게 됐다고 응답했다. 미국시장에서 소비층을 형성한 기존 한류 콘텐츠가 미국 내 한국 예능 프로그램 시장 확장에 중요한 요인이 되고 있는 것으로 해석된다.

가장 좋아하는 예능 프로그램으로는 ▲SBS ‘런닝맨’ ▲JTBC ‘아는 형님’ ▲MBC ‘주간 아이돌’ 등이, 미국에서 리메이크됐으면 하는 한국 예능 프로그램으로는 ▲SBS ‘런닝맨’ ▲KBS ‘슈퍼맨이 돌아왔다’ ▲MBC ‘주간 아이돌’ 등이 꼽혔다.

특히 이번 조사에서 ‘한국 콘텐츠를 계기로 한국 문화 및 한국산 상품에 대한 관심이 증가했다’는 응답자가 과반수(77%)를 차지했다.

케이팝 청취자들은 구매하고 싶은 한국 제품으로 각각 ▲한식(34.2%) ▲패션의류(30.7%) ▲화장품(25.3%) 을 꼽았다. 한국 드라마 시청자들이 구매하고 싶은 한국 제품으로는 ▲한식(41.4%) ▲화장품(27.2%) ▲패션의류(19.5%) 등으로 답했다.

이에 대해 김철민 콘텐츠진흥원 미국비즈니스센터장은 “한국 문화에 대한 관심이 연계 소비로 이어지는 만큼 보다 양질의 K-콘텐츠 제작과 유통 전략이 필요하다”고 강조했다.

이번 조사는 케이팝 및 한국 드라마와 예능 부문에 대해 각각 이를 접해본 미국 거주자 3303명, 2097명, 809명을 대상으로 온라인 설문을 통해 이뤄졌으며 케이팝 부문은 99% 신뢰수준에 표본오차 ±2.24%, 드라마 부문은 99% 신뢰수준에 표본오차 ±2.82%, 예능 부문은 99% 신뢰수준에 표본오차 ±4.54%다.

[서울=뉴시스]