3일 한국광고주협회가 4대 매체 기준 300대 광고주를 대상으로 조사한 9월 광고경기실사지수(ASI)는 119.7로 5월(122.7) 이후 4개월 만에 다시 100선을 넘었다. ASI가 100을 넘으면 전 달보다 광고를 더 많이 할 계획이라는 뜻이며 100 아래면 그 반대다.
ASI는 6월(97.5) 7월(76.9) 8월(86.8) 3개월 연속 100선 아래에 머물렀다.
매체별 9월 ASI는 TV(117.5) 신문(124.8) 잡지(139.3) 온라인(115.7) 케이블 위성TV(107.2) 라디오(95.0) 등으로 전망됐다.
업종별로는 △패션 화장품(150.5) △건설 부동산(148.3) △가정 및 생활용품(146.1) △유통(136.1) △출판 서비스(131.7) △가전(130.2) △컴퓨터 정보통신(116.0) △금융(109.9) △제약 의료(106.3) △음식료품(105.7) 등 대부분 업종이 광고를 더 할 계획. 자동차 타이어 정유(47.7)만 광고를 줄일 계획이다.
광고주협회는 “추석, 결혼시즌 등의 계절 특수가 몰린 데다 월드컵 기간 광고를 축소했던 중소 광고주들이 본격적인 마케팅 계획을 세우고 있다”고 분석했다.
신치영기자 higgledy@donga.com
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