한국광고주협회는 300대 광고주를 대상으로 조사한 12월 광고경기실사지수(ASI) 전망치가 96.8로 8월(96.8) 이후 4개월 만에 100을 밑돌았다고 3일 밝혔다. ASI가 100 이상이면 광고경기가 전달보다 호전될 것으로 생각하는 광고주가 더 많고, 100 이하면 부진할 것으로 내다보는 광고주가 더 많다는 뜻이다.
매체별로는 TV(92.3) 신문(94.0) 라디오(97.3) 잡지(92.1) 온라인(89.8) 케이블·위성(96.2) 등 모든 매체가 부진할 것으로 조사됐다.
업종별로는 출판·서비스(115.3)와 건설·건재·부동산(112.9), 음식료품(106.4), 컴퓨터 및 정보통신(101.9), 제약 및 의료(100.7) 등은 호전될 것으로 전망됐다. 반면 가전(62.6), 유통(69.7), 자동차·타이어·정유(71.5), 패션 및 화장품(92.5), 금융(95.5), 가정 및 생활용품(95.6) 등은 부진할 것으로 나타났다.
광고주협회는 겨울을 맞아 주요 업종이 비수기로 접어든 데다 각종 경제지표 호전에도 불구하고 체감경기는 여전히 어려워 광고 물량이 줄어들 것이라는 예상이 많았다고 밝혔다.
홍찬선기자 hcs@donga.com
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