민병준 광고주협회장 “ABC 미가입 언론사 광고 축소”

한국광고주협회가 신문발행부수공사(ABC·Audit Bureau of Circulations)를 통해 발행부수와 유료부수를 공개하지 않는 언론사에 대해 광고 물량을 줄여나가기로 했다.

한국광고주협회 민병준(閔丙晙) 회장은 2일 서울 여의도 전국경제인연합회 회관에서 열린 기자간담회를 통해 ABC제도 참여 여부와 광고 집행에 대한 구체적인 방침을 처음으로 밝혔다.

광고주협회측이 ABC제도 비(非)참여사에 대해 밝힌 제재방안은 올해부터 2006년까지 3년간 광고 물량을 단계적으로 10%→30%→50%씩 축소하겠다는 것.

반면 참여사에 대해서는 올해의 경우 발행부수에 근거하고 2005년에는 유료부수에 근거해 광고 물량을 산정할 계획이라고 밝혔다. 한편 광고주협회는 올 6월 설립 예정인 미디어리서치센터(가칭)에서 만드는 매체 분석자료를 근거로 2005년부터 언론사를 대상으로 광고 단가를 협상할 방침이다.

민 회장은 “2005년에는 언론사, 광고주, 광고주협회가 함께 광고 단가에 대해 협상한 뒤 2006년에는 협상 결과대로 광고를 집행할 것”이라고 말했다.

광고주협회는 이 같은 내용을 4월 열리는 이사회에서 논의해 확정할 방침이다.

광고주협회 김이환(金貳煥) 부회장은 반(反)기업정서를 조장하는 언론사와 관련해 “방송이 특히 문제”라며 “방송이 정부 발표내용을 뒤집어 기업인에게 불리하게 보도하거나 악의적으로 폄훼하는 경우가 많다”고 말했다.

광고주협회측은 “특히 반기업정서를 자극하는 방송 프로그램을 선정해 회원사에 알리고 이에 따라 광고도 줄이는 자율규약도 마련할 것”이라고 밝혔다.

ABC제도는 공인된 기구가 신문과 잡지, 온라인 매체 등 각종 매체사의 간행물 부수 등을 객관적이고 독립적으로 조사해 이를 공표하는 제도다.

김현진기자 bright@donga.com