[디자인 파워]디자인이 국력이다…상반기 ‘GD’ 상품 선정

《‘디자인이 경쟁력이다.’

미국 애플사는 1998년 속이 들여다보이고 다양한 컬러를 사용한 깜찍한 디자인 아이맥 시리즈 컴퓨터로 시장에서 화려하게 부활했다.

중소기업인 레인콤은 ‘아이리버’ 디자인을 바꾸면서 2002년부터 MP3플레이어 국내 시장 1위 자리를 차지하고 있다. 이제 디자인은 개별 상품과 기업에는 경쟁력을 좌우하는 요소로, 국가적으로는 경제성장을 이끄는 주요 동력으로 떠오르고 있다.》

▽상반기 ‘우수산업디자인(GD)’ 선정 분석=산업자원부와 한국디자인진흥원 주관으로 실시한 올 상반기 GD 상품 선정에는 402개 업체에서 745개 상품을 출품해 382개 상품이 GD 마크를 받았다.

GD 마크 신청 상품 수는 2001년 750개에서 지난해 908개로 크게 늘었으며 올해는 상반기에만 745개로 급증했다.

GD 마크 심사위원장인 국민대 박종서 교수는 “신청업체도 대기업 위주에서 중소기업들의 참여가 높아지고 상품 범위도 다양한 소비상품으로 넓어지는 등 디자인에 대한 기업들의 관심이 높아지고 있다”고 말했다.

신청 제품 가운데 GD 마크를 받는 비율인 선정률도 2001년 33.2%에서 2003년 42%, 올 상반기 51% 등으로 높아지고 있다.

한국디자인진흥원 김종대(金鍾大) 개발사업본부장은 “선정률이 높아진 것은 출품 상품의 디자인 수준이 전반적으로 높아진 데다 GD 선정 기준에 맞을 것이라고 자체 판단한 제품들을 주로 내놓기 때문으로 보인다”고 말했다.

LG전자가 스탠드형 에어컨, 부호분할다중접속(CDMA)방식 MP3 카메라폰, 50인치 일체형 플라스마 디스플레이 패널(PDP) TV 등 29개 제품이 GD 마크를 받아 가장 많았다.

LG전자는 2002년 휴대전화(싸이언)를 비롯해 디오스 냉장고(1999년), 휴대용 소형 녹음기(1998년), 캠코더(1996년), 벽걸이형 하이파이브 오디오(1995년) 등을 출품해 대상(대통령상)을 받았다.

삼성전자는 DVD 콤보, 디지털 캠코더 등 10개 제품이 GD 마크를 받았다. CJ는 비트드럼 세탁세제 등 9개, LG생활건강은 ‘이자녹스 이지터치 립스틱’ 등 7개, 대우일렉트로닉스는 패키지 에어컨 등 7개, 동양매직 6개, 웅진 코웨이 5개 등이었다.

1997년과 2000년 스포츠카(티뷰론)와 싼타페가 각각 그 해의 대통령상을 받았던 현대자동차는 올 상반기에는 상품을 출품하지 않았다.

▽디자인 투자의 경제적 효과와 한국 디자인의 현주소=산업자원부 자료에 따르면 영국의 디자인 진흥기관인 디자인카운슬과 서울대 경영연구소가 디자인에 투자한 기업의 매출 효과 분석 결과 디자인 투자는 투자액 대비 평균 19배 이상의 효과가 있는 것으로 조사됐다.

디자인진흥원이 기업체 관계자, 디자인 전문가 등 9000여명을 대상으로 실시한 디자인 센서스(1998년)에서도 디자인 투자가 기업의 매출 및 이윤을 높이는 데 어느 정도 상관성이 있느냐는 질문에 ‘정말 그렇다’ 36.5%, ‘대체로 그렇다’ 27.8%로 디자인 투자의 필요성에 대한 인식은 높았다.

한편 디자인 센서스에서 한국의 디자인 수준을 100으로 볼 때 미국 133, 일본 132 등으로 한국은 선진국에 비해 크게 뒤지는 것으로 나타났다.

디자인진흥원 김철호 원장은 “우리나라 디자인 산업의 규모는 국내총생산(GDP)의 1.2% 수준인 반면 영국은 3%로 높다”며 “디자인 수준을 높이기 위해서는 디자인 산업의 규모가 더 커져야 할 것”이라고 말했다.

▼GD마크 받으면 조달-마케팅지원 우대▼

우수산업디자인(Good Design·GD) 상품 선정제도는 기업의 디자인 상품 개발을 촉진하기 위해 정부가 1985년부터 시행하고 있는 제도로 한국디자인진흥원이 주관한다.

제품 포장 환경성 캐릭터 디자인과 외국상품 디자인 등의 분야에 걸쳐 심사해 GD 마크를 준다.

매년 한 차례씩 선정했으나 소비자의 취향이 빨리 변하고 이에 맞추어 기업들의 상품 생산 주기도 빨라짐에 따라 올해부터는 상반기와 하반기 두 차례 선정키로 했다.

GD 마크를 받은 상품 중 우수 상품에 대해서 하반기에 대통령상 국무총리상 장관상 등을 준다.

GD 마크를 받은 상품은 조달청의 품목 선정시 우대를 받고 해외시장 마케팅 지원도 받는 등 여러 가지 이점이 있다. 검정색 바탕에 노란색 영문 표기의 기존 GD 마크는 파란색 및 빨간색 바탕에 하얀색 영문표기를 추가하고 영문 모양도 역동적인 이미지로 바꿀 예정이다.

구자룡기자 bonhong@donga.com

최근 대통령상과 국무총리상을 받은 GD마크 상품
수상연도	대통령상		국무총리상
	회사	상품명	회사	상품명
1997	현대자동차	스포츠카(티뷰론)	대우자동차	레간자
1998	LG전자	휴대용 소형 녹음기	기아자동차	카니발
1999	〃	디오스	한샘	인텔리전트 키친
2000	현대자동차	싼타페	삼성전자	LCD프로젝션TV
2001	삼성전자	노트북 컴퓨터(센스Q)	LG전자	플라즈마 모니터
2002	LG전자	휴대전화(싸이언)	삼성전자	포터블 DVD플레이어
2003	에넥스	에넥스 주방세트	LG생활건강	한방화장품