SK엔크린-롯데百 등 36종 8년 연속 ‘최고 브랜드’

《SK 엔크린, 엔진오일 ZIC XQ, 롯데백화점, 귀뚜라미보일러 등 36개 브랜드가 소비자가 8년 연속으로 뽑은 최고의 브랜드로 선정됐다. 또 태평양은 화장품과 녹차 등의 상품군에서 4개의 브랜드가 한꺼번에 1위를 차지하는 기염을 토했다. 한국능률협회컨설팅은 15일 ‘한국산업의 브랜드 파워 인덱스(K-BPI)’ 조사 결과를 발표했다. K-BPI는 소비생활과 밀접한 관계가 있는 국내 주요 산업 분야를 대상으로 소비자 조사를 통해 각 브랜드가 갖고 있는 영향력을 파악해 지수화한 것이다.》

○분야별 파워 브랜드

소비재 부문에서는 SK㈜의 휘발유 엔크린과 엔진오일 ZIC XQ가 8년 연속 브랜드 파워 1위의 대기록을 달성했다.

식용유 부문에서는 전통적인 강세를 보이고 있는 신동방의 해표 식용유가 7년 연속 브랜드 파워 1위로 선정됐으며, 피죤은 섬유유연제 부문에서 4년 연속 정상을 지켰다.

이 밖에 소비재 부문의 주요 1위 브랜드에는 △태평양제약의 케토톱(붙이는 관절염치료제) △제일모직의 빈폴(캐주얼 의류) △제일모직의 갤럭시(남성정장) 등이 있었다.

특히 태평양은 남성화장품(헤라옴므)과 여성기초화장품(헤라), 여성색조화장품(헤라), 녹차(태평양 설록차) 등 4개 부문에 걸쳐 1위를 차지함으로써 토종 브랜드로서 두각을 나타냈다. 과자 부문에서는 농심의 새우깡이 8년 연속 1위를 차지했다.

내구재 부문에서는 귀뚜라미보일러의 귀뚜라미가 8년 연속 1위로 선정됐으며, 웅진코웨이는 코웨이(정수기), 케어스(공기청정기), 룰루(비데) 등 3개 브랜드를 정상에 올렸다.

이 밖에 △현대자동차의 에쿠스(대형승용차) △위니아만도의 딤채(김치냉장고) △동양매직의 매직(식기세척기) △영창악기제조의 영창피아노(피아노) 등이 정상의 자리를 굳힌 내구재로 평가됐다.

서비스재 부문에서는 롯데쇼핑의 롯데백화점과 ㈜대교의 눈높이가 8년 연속 1위에 선정됐고 금호산업 고속사업부의 금호고속이 6년 연속 브랜드 파워 1위 자리를 지켰다.

또 △삼성물산의 래미안(아파트) △SK네트웍스의 스피드메이트(자동차정비) △한화국토개발㈜의 한화리조트(콘도미니엄) △CJ CGV의 CGV(영화관) △NHN의 네이버(포털) 등이 정상을 차지했다. 이 밖에 △금호렌터카(렌터카) △비씨카드(신용카드) △서울대병원(종합병원) 등도 막강한 브랜드 파워를 보였다.

○올해 나타난 특징

이번 브랜드 파워 조사를 통해 나타난 특징은 크게 3가지다.

우선 각 분야 전문기업의 개별 브랜드 파워가 강해졌다. 이번 조사에서 1위 브랜드에 오른 ‘아이리버’는 MP3플레이어 전문 기업의 브랜드로서 대기업인 삼성의 ‘옙’을 제쳤다. 공기청정기 부문에서도 전문기업인 웅진코웨이가 대기업보다 브랜드 파워가 높았다. 이는 차별적인 마케팅 전략을 꾸준히 펼친 중견 기업들의 성과로 풀이된다.

또 매스티지(Masstige) 브랜드에 대한 관심도 높아지고 있다. 매스티지는 대중(Mass)과 명품(Prestige)을 합성한 신조어. 중산층 소비자들이 값이 저렴하면서도 높은 브랜드 만족도를 주는 상품을 소비하는 경향이다. 캐주얼의류 빈폴, 드럼세탁기, 대형 플라스마디스플레이 패널(PDP) TV 보급형 모델의 확산 등으로 증명됐다.

또 브랜드 간 ‘부익부(富益富), 빈익빈(貧益貧)’ 현상이 가속화됐다.

상위 브랜드와 하위 브랜드 간의 지수 격차가 점점 벌어지는 현상이 나타나고 있다. 이는 독점적 지위를 행사하는 대표 브랜드와 장수 브랜드들이 늘어나고 있기 때문이다. 이런 독보적 브랜드와의 경쟁을 피해 새로운 시장을 개척하는 사례가 점점 더 늘어나고 있다. 광동제약의 ‘비타500’이 대표적이다.

유재동 기자 jarrett@donga.com

▼어떻게 선정했나▼

2006년 한국산업의 브랜드 파워 조사에는 서울과 6개 광역시에 사는 만 15∼59세 남녀 가운데 무작위로 추출한 1만2000명이 응답자로 참여했다.

올해 1월 3일∼2월 22일 면접원들이 이들을 일일이 직접 방문해 조사했으며 조사 대상은 156개 산업군 2485개 브랜드에 이른다.

면접원이 응답자에게 특정 브랜드를 알고 있는지(브랜드 인지도), 좋아하거나 실제로 구입할 의사가 있는지(브랜드 충성도)를 물어 브랜드별로 점수를 매기는 방식. 이 점수를 바탕으로 상품군별 1위 브랜드를 선정했다.

조사모델은 ‘한국산업의 브랜드 파워 인덱스(K-BPI)’다. 설문조사를 토대로 산출한 브랜드 인지도에 70%, 충성도에 30%의 가중치를 각각 줘 계산한다. 아는 것과 사는 것은 다르기 때문에 기업들은 브랜드 인지도보다 충성도를 더 중요하게 생각한다.

브랜드 인지도는 최초 인지와 보조 인지 등으로 세분화해 점수를 준다. 예를 들어 ‘커피 하면 생각나는 브랜드를 하나만 말해 달라’고 물었을 때 응답자가 대답한 브랜드에 점수를 가장 많이 주는 방식이다.

브랜드 충성도는 해당 브랜드의 이미지를 어떻게 느끼는지, 남에게 권하고 싶은지, 실제 사고 싶은지를 일일이 물어 산출한다.

곽민영 기자 havefun@donga.com

2006년 브랜드 파워 1위
소비재 부문
상품군	1위 브랜드	회사
가공우유	빙그레 바나나맛(딸기) 우유	㈜빙그레
간장	샘표간장	샘표식품㈜
건전지	에너자이저	에너자이저코리아㈜
고추장	청정원	대상㈜
곡물음료	아침햇살	웅진식품㈜
골프의류	나이키	나이키코리아
과자	새우깡	㈜농심
기저귀	하기스	유한킴벌리
김치	종가집김치	㈜두산식품BG
남성내의	BYC	㈜BYC
남성정장	갤럭시	제일모직㈜
남성정장구두	금강제화	금강제화㈜
남성화장품	헤라옴므	㈜태평양
냉장/냉동육	하림	㈜하림
녹차	태평양 설록차	㈜태평양
담배	디스(플러스)	㈜KT&G
된장	청정원	대상㈜
두유	베지밀	㈜정식품
떠먹는 아이스크림	투게더	㈜빙그레
떠먹는 요구르트	요플레	㈜빙그레
마시는 요구르트	한국야쿠르트	㈜한국야쿠르트
맥주	하이트	하이트맥주㈜
미용용화장지	크리넥스	유한킴벌리
밀폐용기	락&락	하나코비㈜
벽지	LG벽지	㈜LG화학
봉지면	신라면	㈜농심
분유	임페리얼	남양유업㈜
붙이는 관절염치료제	케토톱	㈜태평양제약
비누	도브	유니레버코리아㈜
빙과	돼지바	롯데삼강
살균세정제	유한락스	㈜유한크로락스
생리대	화이트	유한킴벌리
생식/선식	풀무원	㈜풀무원
샴푸	엘라스틴	㈜LG생활건강
섬유유연제	피죤	㈜피죤
세탁세제	비트	㈜CJ
소주	참진이슬로	㈜진로
소화제	까스활명수	동화약품공업㈜
스포츠음료	게토레이	롯데칠성음료㈜
스포츠의류	나이키	나이키코리아
스포츠화	나이키	나이키코리아
식용유	해표	㈜신동방
아이스크림콘	월드콘	롯데제과㈜
엔진오일	ZIC XQ	SK㈜
여성기초화장품	헤라	㈜태평양
여성내의	비너스	㈜신영와코루
여성색조화장품	헤라	㈜태평양
여성정장	닥스	㈜LG상사
여성정장구두	금강	금강제화㈜
용기면	신라면컵	㈜농심
위스키	발렌타인	진로발렌타인스무역㈜
위장장애개선제	겔포스(M)	보령제약㈜
유아복	아가방	㈜아가방
육가공햄	스팸	CJ㈜
이유식	매일맘마밀	매일유업㈜
일반우유	서울우유	서울우유협동조합
자양강장제	박카스	동아제약㈜
전통주	백세주	㈜국순당
종합감기약	콘택600	㈜유한양행
종합문구	모닝글로리	㈜모닝글로리
주방세제	자연퐁	㈜LG생활건강
주스	델몬트	롯데칠성음료㈜
즉석간편식	CJ햇반	CJ㈜
참치캔	동원	㈜동원F&B
천연조미료	다시다	CJ㈜
치약	2080치약	애경산업㈜
칫솔	Oral-B	질레트코리아㈜
캐주얼의류	빈폴	제일모직㈜
캐주얼화	랜드로바	금강제화㈜
캔차음료	보성녹차	동원F&B㈜
커피	맥심	동서식품㈜
커피음료	맥스웰하우스	동서식품㈜
탄산음료	코카콜라	한국코카콜라㈜
페인트	고려페인트	㈜금강고려화학
학생교복	스마트	SK네트웍스㈜
홈세트	한국도자기	한국도자기㈜
휘발유	엔크린	SK㈜

내구재 부문
상품군	1위 브랜드	회사
가스레인지	린나이	린나이코리아㈜
가스오븐레인지	매직	동양매직㈜
가정용바닥재	KCC옥장판	㈜금강고려화학
가정용보일러	귀뚜라미	㈜귀뚜라미보일러
가정용창호재	LG창호재	㈜LG화학
공기청정기	웅진케어스	웅진코웨이㈜
김치냉장고	딤채	위니아만도㈜
노트북컴퓨터	센스	삼성전자㈜
대형승용차	에쿠스	현대자동차㈜
대형TV	파브(PAVV)	삼성전자㈜
데스크톱컴퓨터	매직스테이션(Q)	삼성전자㈜
드럼세탁기	LG트롬	LG전자㈜
디지털도어록	아이레보게이트맨	아이레보
디지털카메라	삼성케녹스	삼성테크윈㈜
디지털피아노	영창디지털	㈜커즈와일
모터사이클	혼다	혼다모터사이클코리아
미니밴	카니발	기아자동차㈜
밥솥	쿠쿠	쿠쿠홈시스㈜
복사기	신도리코	㈜신도리코
부엌가구	한샘	㈜한샘
비데	웅진룰루	웅진코웨이㈜
소형 이하 승용차	마티즈	GM대우㈜
수입자동차	BMW	BMW코리아
승용차타이어	한국타이어	한국타이어㈜
식기세척기	매직	동양매직㈜
양문여닫이냉장고	지펠	삼성전자㈜
에어컨	LG휘센	LG전자㈜
이미용가전	유닉스전자	유닉스전자
정수기	웅진코웨이	웅진코웨이㈜
주거용가구	보르네오	BIF보르네오
준중형승용차	아반떼XD	현대자동차
중형승용차	쏘나타	현대자동차
침대	에이스	에이스침대
프린터	삼성	삼성전자㈜
피아노	영창피아노	영창악기제조㈜
휴대전화	애니콜	삼성전자
홈오토메이션	이노바(INOVA)	현대통신㈜
MP3플레이어	아이리버	㈜아이리버
SUV	싼타페	현대자동차

서비스재 부문
상품군	1위 브랜드	회사
고속버스	금호고속	금호산업㈜ 고속사업부
국제전화	001	㈜KT
대형할인점	이마트	㈜신세계이마트
디카인화서비스	스코피	SK네트웍스㈜
렌터카	금호렌터카	금호렌터카㈜
방범보안서비스	세콤	㈜에스원
백화점	롯데백화점	롯데쇼핑㈜
베이커리	파리바게뜨	㈜파리크라상
상품권	롯데백화점 금액상품권	롯데쇼핑㈜
생명보험	삼성생명	삼성생명보험㈜
서적 판매	교보문고	교보문고㈜
신용카드	비씨카드	비씨카드㈜
아이스크림전문점	배스킨라빈스	비알코리아㈜
아파트	삼성래미안	삼성물산㈜
여행사	하나투어	㈜하나투어
영화관	CGV	CJ CGV㈜
온라인게임	카트라이더	㈜넥슨
외국어학원	YBM에듀케이션	㈜와이비엠에듀케이션
유아교재	웅진씽크빅	㈜웅진닷컴
은행	국민은행	㈜국민은행
이동통신서비스	SK텔레콤	㈜SK텔레콤
인터넷쇼핑몰	인터파크	인터파크㈜
자동차보험	애니카	삼성화재해상보험㈜
자동차정비	스피드메이트	SK네트웍스㈜
종합병원	서울대학교병원	서울대학교병원
증권	삼성증권	삼성증권㈜
초고속인터넷통신망	메가패스	㈜KT
커피테이크아웃전문점	스타벅스	㈜스타벅스커피코리아
콘도미니엄	한화리조트	한화국토개발㈜
택배서비스	우체국택배	우정사업본부
테마파크	에버랜드	삼성에버랜드
패밀리레스토랑	아웃백스테이크하우스	AUSSIE CHUNG
패스트푸드점	롯데리아	㈜롯데리아
편의점	훼미리마트	㈜보광훼미리마트
포털	네이버	NHN㈜
피자전문점	피자헛	한국피자헛㈜
학습지	대교눈높이	㈜대교
항공사	대한항공	㈜대한항공
호텔	롯데호텔	㈜호텔롯데
TV홈쇼핑	CJ홈쇼핑	㈜CJ홈쇼핑