이마트-귀뚜라미 보일러 10년 연속 ‘최고 브랜드’

《이마트와 롯데백화점, 삼성생명, 귀뚜라미 보일러, SK엔크린 등 37개 브랜드가 소비자가 10년 연속으로 뽑은 최고의 브랜드로 선정됐다. 삼성전자는 대형 TV와 컴퓨터, 휴대전화기 상품군 등에서 6개 브랜드가 한꺼번에 1위를 차지해 최고의 브랜드를 가장 많이 보유한 회사로 조사됐다. 아모레퍼시픽도 설화수를 포함한 화장품과 녹차 등의 상품군에서 4개의 브랜드가 1위에 올라 삼성전자의 뒤를 이었다.》

락앤락-부라보콘-웅진룰루-비씨카드-금호고속 1위 영예

37개 브랜드 10년 왕좌 수성… “해당 기업의 큰 자산 역할”

이는 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 4일 발표한 ‘한국산업의 브랜드 파워(K-BPI)’ 조사 결과다. K-BPI는 KMAC가 1999년부터 소비생활과 밀접한 관계가 있는 국내 주요 산업을 대상으로 소비자 면접 조사를 통해 각 브랜드가 갖고 있는 영향력을 파악해 지수화한 것이다.

이번 조사는 소비재와 내구재, 서비스재 등 3개 부문의 산업군으로 나눠 진행됐다.

○ 분야별 파워 브랜드

소비재 부문에서는 사조O&F의 해표(식용유)가 9년 연속 1위를 차지하는 기록을 달성했다. 이어 태평양제약의 케토톱(붙이는 관절염 치료제)이 6년 연속 1위 자리를 지켰다.

이 밖의 소비재 부문 주요 1위 브랜드는 △㈜락앤락의 락앤락(밀폐용기) △횡성축산업협동조합의 횡성한우(축산물) △해태제과의 부라보콘(아이스크림) △한국인삼공사의 정관장(인삼) △KT&G의 에쎄(ESSE·담배) 등이 꼽혔다.

내구재 부문에서는 웅진코웨이㈜가 웅진코웨이(정수기)와 웅진룰루(비데), 웅진케어스(공기청정기) 등 3개 브랜드를 1위 자리에 올렸다.

영창악기의 영창피아노(피아노)는 9년 연속, LG화학의 지인 창호(창호재)는 6년 연속 1위 브랜드로 평가됐다.

또 이번에 새로 조사한 음식물 처리기와 복합 오븐 상품군에서는 각각 린나이코리아의 비움과 동양매직의 매직스팀오븐이 1위에 올랐다.

서비스재 부문에서는 비씨카드(신용카드)와 대교의 대교눈높이(학습지)가 10년 연속 정상의 자리를 지켰다. 서울대학교병원(종합병원)과 금호고속(고속버스)도 8년 연속 1위를 차지해 소비자의 브랜드 호감도가 높은 것으로 조사됐다.

이 밖에 △삼성물산 건설부문의 래미안(아파트) △SK네트웍스의 스피드메이트(자동차정비) △금호렌터카㈜의 금호렌터카(렌터카) △한화리조트㈜의 한화리조트(콘도·리조트) △우정사업본부의 우체국택배(택배서비스) △보광훼미리마트의 훼미리마트(편의점) △현대하이카다이렉트자동차보험의 현대하이카다이렉트(다이렉트자동차보험) △호텔롯데면세점의 롯데면세점(면세점) 등이 1위를 차지해 높은 브랜드 파워를 과시했다.

○ 10년간 파워 브랜드 특징

KMAC의 조사는 1999년부터 10년째 진행된 것으로 최근 10년간 브랜드 경영의 흐름을 보여준다.

특히 분야별 산업에서 최고의 브랜드는 쉽게 바뀌지 않는 것으로 나타나 해당 기업의 큰 자산 역할을 하는 것으로 나타났다. 실제로 1999년 조사 대상이었던 79개 상품군 가운데 이번까지 조사 대상에 포함된 71개 상품군 중 52%인 37개 브랜드가 10년 연속 1위를 유지하고 있다.

글로벌 브랜드에 대항한 토종 브랜드의 선전도 두드러진다.

글로벌 브랜드와의 경쟁이 매우 치열한 여성 화장품은 이미 오래전부터 미국과 유럽, 일본 등 선진국의 명품 브랜드가 진입한 분야인데도 설화수와 헤라, 라네즈 등 국내 브랜드가 소비자의 가장 높은 평가를 받고 있다.

김명현 KMAC 마케팅BU장은 “특히 전문영역을 구축해가는 브랜드들이 산업계에서 큰 영향력을 발휘하는 것으로 조사됐다”고 말했다.

차지완 기자 cha@donga.com

▼수상 브랜드 어떻게 뽑았나▼

1만1332명 일대일 면접

인지도-충성도 설문조사

‘한국산업의 브랜드 파워(K-BPI)’ 조사는 국내 기업의 브랜드 영향력과 위상을 파악하고 세계적인 브랜드 개발 및 관리를 위한 기초 자료를 제공하기 위해 진행됐다.

한국능률협회컨설팅(KMAC)은 이번 조사를 위해 지난해 10월부터 올해 2월까지 서울과 6대 광역시에 살고 있는 만 15∼59세 남녀 1만1332명을 대상으로 설문조사를 했다.

면접원이 이들 조사 대상자를 직접 방문해 일대일 개별면접을 하고 소비재, 내구재, 서비스재 등 총 179개 산업군의 2415개 브랜드에 대한 인지도와 충성도를 조사했다.

응답자에게 브랜드를 알고 있는지(브랜드 인지도), 좋아하거나 실제로 구매할 의사가 있는지(브랜드 충성도) 등을 물어 브랜드별로 점수를 매긴 뒤 상품군별로 순위를 내는 방식이다.

브랜드 인지도와 충성도에 각각 70%와 30%의 가중치를 둬 1000점 만점으로 환산했다. 예컨대 브랜드 인지도는 “신사복 하면 생각나는 브랜드를 하나만 이야기해 달라”고 묻고 가장 응답이 많은 브랜드 순으로 점수를 매겼다.

브랜드 충성도는 브랜드에 대한 이미지와 주변 사람에게 추천하고 싶은지, 실제로 구매하고 싶은지 등을 물었다.

올해로 10년째인 이번 조사에서는 최근 급성장하고 있는 3세대(3G) 이동통신, 인터넷TV(IPTV), 인터넷 전화 등 정보통신 분야와 종합보험 및 펀드 등 금융서비스 분야, 면세점 등 유통서비스 분야를 조사 대상에 추가했다.

김창원 기자 changkim@donga.com

부문별 2008년 브랜드 파워 1위
소비재 부문
상품군	1위 브랜드	회사
가공우유	빙그레 바나나	빙그레
간장	샘표간장	샘표㈜
건전지	에너자이저	에너자이저코리아
고추장	청정원 순창	대상㈜
과자	새우깡	㈜농심
기저귀	하기스	유한킴벌리
김치	종가집	대상FNF
남성내의	좋은사람들(보디가드)	좋은사람들
남성정장	갤럭시	제일모직
남성정장구두	금강제화	금강㈜
남성화장품	헤라옴므	아모레퍼시픽
냉장·냉동육	하림	㈜하림
녹차	설록	아모레퍼시픽
녹차음료	동원보성녹차	동원F&B
농산물브랜드	임금님표이천쌀	이천시청
담배	ESSE	KT&G
된장	청정원 순창	대상㈜
두유	베지밀	㈜정·식품
등산용품	K2코리아	K2코리아
라면	신라면	㈜농심
맥주	하이트	하이트맥주
미용용화장지	크리넥스	유한킴벌리
밀폐용기	락앤락	㈜락앤락
벽지	LG벽지	LG화학
분유	남양 임페리얼	남양유업
붙이는 관절염 치료제	케토톱	태평양제약
비누	도브	유니레버코리아
생리대	화이트	유한킴벌리
생수	삼다수	㈜농심
샴푸	엘라스틴	LG생활건강
섬유유연제	피죤	㈜피죤
세탁세제	비트	CJ LION㈜
소주	참이슬 fresh	㈜진로
소화제	까스활명수	동화약품공업
스포츠음료	포카리스웨트	동아오츠카
스포츠의류	나이키	나이키스포츠
식용유	해표	사조O&F
아이스크림	부라보콘	해태제과식품
아토피치료제	아토팜	㈜네오팜
엔진오일	ZIC XQ	SK에너지
여성기초화장품	설화수	아모레퍼시픽
여성내의	비너스	신영와코루
여성색조화장품	헤라	아모레퍼시픽
여성정장	닥스	LG패션
여성정장구두	금강제화	금강㈜
염모염색제	로레알	로레알코리아
위스키	발렌타인	페르노리카코리아
위장장애 개선제	겔포스(M)	보령제약
유산균발효유	한국야쿠르트	한국야쿠르트
유아복	아가방	아가방앤컴퍼니
육가공햄	스팸	CJ제일제당
이유식	남양스텝	남양유업
인삼	정관장	한국인삼공사
일반우유	서울우유	서울우유협동조합
자양강장제	박카스	동아제약
전통주	백세주	㈜국순당
종합감기약	판콜에이	동화약품공업
종합문구	모닝글로리	모닝글로리
주방세제	자연퐁	LG생활건강
주스	델몬트	롯데칠성음료
즉석간편식	오뚜기 3분요리	오뚜기
진통제	게보린	삼진제약
참치캔	동원참치	동원F&B
천연조미료	다시다	CJ제일제당
축산물브랜드	횡성한우	횡성축산업협동조합
치약	2080	애경㈜
칫솔	Oral-B	한국피앤지판매
캐주얼의류	빈폴	제일모직
캐주얼화	랜드로바	금강㈜
커피	맥심	동서식품
커피음료	레쓰비	롯데칠성음료
탄산음료	코카콜라	한국코카콜라
학생교복	스마트	SK네트웍스
홈세트	한국도자기	한국도자기
휘발유	SK엔크린	SK에너지
내구재 부문
상품군	1위 브랜드	회사
가스레인지	린나이	린나이코리아
가정용 바닥재	동화자연마루	동화자연마루
가정용 보일러	귀뚜라미	귀뚜라미보일러
가정용 창호재	지인 창호(LG)	LG화학
공기청정기	웅진케어스	웅진코웨이
김치냉장고	딤채	위니아만도
내비게이션	아이나비	팅크웨어
노트북 컴퓨터	센스	삼성전자
대형 승용차	에쿠스	현대자동차
대형 TV	파브	삼성전자
데스크톱 컴퓨터	매직스테이션	삼성전자
드럼세탁기	TROMM	LG전자
디지털도어락	게이트맨	아이레보
디지털카메라	VLUU(삼성)	삼성테크윈
디지털피아노	영창디지털피아노	영창악기
모터사이클	혼다	혼다코리아
밥솥	쿠쿠	쿠쿠홈시스
복사기	캐논	캐논코리아 비즈니스솔루션
복합기	삼성	삼성전자
복합 오븐	매직스팀오븐	동양매직
부엌가구	한샘	㈜한샘
비데	웅진룰루	웅진코웨이
소형 승용차	마티즈	GM대우
수입 자동차	BMW	BMW코리아
승용차 타이어	한국타이어	한국타이어
식기세척기	매직	동양매직
양문 여닫이 냉장고	지펠	삼성전자
에어컨	WHISEN	LG전자
음식물 처리기	비움	린나이코리아
이미용 가전	유닉스전자	유닉스전자
전기면도기	필립스	필립스전자
정수기	웅진코웨이	웅진코웨이
주거용 가구	BIF보루네오	보루네오가구
중형 승용차	쏘나타	현대자동차
청소기	LG CYKING	LG전자
침대	에이스	에이스침대
피아노	영창피아노	영창악기
휴대전화	애니콜	삼성전자
홈오토메이션	imazu(현대통신)	현대통신
MP3플레이어	아이리버	㈜레인콤
RV	카니발	기아자동차
SUV	싼타페	현대자동차
서비스재 부문
상품군	1위 브랜드	회사
고속버스	금호고속	금호산업고속사업부
국제전화	국제전화 001	KT
다이렉트자동차보험	현대하이카다이렉트	현대하이카다이렉트자동차보험
대형슈퍼마켓	홈플러스익스프레스	삼성테스코
대형할인점	이마트	신세계 이마트부문
디카인화서비스	코닥	한국코닥
렌터카	금호렌터카	금호렌터카
면세점	롯데면세점	호텔롯데면세점
방범보안서비스	세콤	에스원
백화점	롯데백화점	롯데쇼핑
베이커리	파리바게뜨	파리크라상
부동산전문포털	부동산114	부동산일일사
사이버대학	열린사이버대학교	열린사이버대학교
상품권	롯데백화점상품권	롯데쇼핑
생명보험	삼성생명	삼성생명보험
서적판매	교보문고	교보문고
신용카드	비씨카드	비씨카드
시푸드레스토랑	씨푸드오션	CJ푸드빌
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온라인중고등교육	메가스터디	메가스터디
외국어학원	YBM어학원	와이비엠에듀케이션
워터파크	캐리비안베이	삼성에버랜드
유아교재	씽크빅	웅진씽크빅
은행	KB국민은행	국민은행
음악포털	벅스	아인스디지탈
이동통신서비스	SK텔레콤	SK텔레콤
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인터넷쇼핑몰	인터파크	인터파크
인터넷전화	myLG070	LG데이콤
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패션주얼리전문점	미니골드	에이치오엔
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