락앤락-부라보콘-웅진룰루-비씨카드-금호고속 1위 영예
37개 브랜드 10년 왕좌 수성… “해당 기업의 큰 자산 역할”
이는 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 4일 발표한 ‘한국산업의 브랜드 파워(K-BPI)’ 조사 결과다. K-BPI는 KMAC가 1999년부터 소비생활과 밀접한 관계가 있는 국내 주요 산업을 대상으로 소비자 면접 조사를 통해 각 브랜드가 갖고 있는 영향력을 파악해 지수화한 것이다.
이번 조사는 소비재와 내구재, 서비스재 등 3개 부문의 산업군으로 나눠 진행됐다.
○ 분야별 파워 브랜드
소비재 부문에서는 사조O&F의 해표(식용유)가 9년 연속 1위를 차지하는 기록을 달성했다. 이어 태평양제약의 케토톱(붙이는 관절염 치료제)이 6년 연속 1위 자리를 지켰다.
이 밖의 소비재 부문 주요 1위 브랜드는 △㈜락앤락의 락앤락(밀폐용기) △횡성축산업협동조합의 횡성한우(축산물) △해태제과의 부라보콘(아이스크림) △한국인삼공사의 정관장(인삼) △KT&G의 에쎄(ESSE·담배) 등이 꼽혔다.
내구재 부문에서는 웅진코웨이㈜가 웅진코웨이(정수기)와 웅진룰루(비데), 웅진케어스(공기청정기) 등 3개 브랜드를 1위 자리에 올렸다.
영창악기의 영창피아노(피아노)는 9년 연속, LG화학의 지인 창호(창호재)는 6년 연속 1위 브랜드로 평가됐다.
또 이번에 새로 조사한 음식물 처리기와 복합 오븐 상품군에서는 각각 린나이코리아의 비움과 동양매직의 매직스팀오븐이 1위에 올랐다.
서비스재 부문에서는 비씨카드(신용카드)와 대교의 대교눈높이(학습지)가 10년 연속 정상의 자리를 지켰다. 서울대학교병원(종합병원)과 금호고속(고속버스)도 8년 연속 1위를 차지해 소비자의 브랜드 호감도가 높은 것으로 조사됐다.
이 밖에 △삼성물산 건설부문의 래미안(아파트) △SK네트웍스의 스피드메이트(자동차정비) △금호렌터카㈜의 금호렌터카(렌터카) △한화리조트㈜의 한화리조트(콘도·리조트) △우정사업본부의 우체국택배(택배서비스) △보광훼미리마트의 훼미리마트(편의점) △현대하이카다이렉트자동차보험의 현대하이카다이렉트(다이렉트자동차보험) △호텔롯데면세점의 롯데면세점(면세점) 등이 1위를 차지해 높은 브랜드 파워를 과시했다.
○ 10년간 파워 브랜드 특징
KMAC의 조사는 1999년부터 10년째 진행된 것으로 최근 10년간 브랜드 경영의 흐름을 보여준다.
특히 분야별 산업에서 최고의 브랜드는 쉽게 바뀌지 않는 것으로 나타나 해당 기업의 큰 자산 역할을 하는 것으로 나타났다. 실제로 1999년 조사 대상이었던 79개 상품군 가운데 이번까지 조사 대상에 포함된 71개 상품군 중 52%인 37개 브랜드가 10년 연속 1위를 유지하고 있다.
글로벌 브랜드에 대항한 토종 브랜드의 선전도 두드러진다.
글로벌 브랜드와의 경쟁이 매우 치열한 여성 화장품은 이미 오래전부터 미국과 유럽, 일본 등 선진국의 명품 브랜드가 진입한 분야인데도 설화수와 헤라, 라네즈 등 국내 브랜드가 소비자의 가장 높은 평가를 받고 있다.
김명현 KMAC 마케팅BU장은 “특히 전문영역을 구축해가는 브랜드들이 산업계에서 큰 영향력을 발휘하는 것으로 조사됐다”고 말했다.
차지완 기자 cha@donga.com
▼수상 브랜드 어떻게 뽑았나▼
1만1332명 일대일 면접
인지도-충성도 설문조사
‘한국산업의 브랜드 파워(K-BPI)’ 조사는 국내 기업의 브랜드 영향력과 위상을 파악하고 세계적인 브랜드 개발 및 관리를 위한 기초 자료를 제공하기 위해 진행됐다.
한국능률협회컨설팅(KMAC)은 이번 조사를 위해 지난해 10월부터 올해 2월까지 서울과 6대 광역시에 살고 있는 만 15∼59세 남녀 1만1332명을 대상으로 설문조사를 했다.
면접원이 이들 조사 대상자를 직접 방문해 일대일 개별면접을 하고 소비재, 내구재, 서비스재 등 총 179개 산업군의 2415개 브랜드에 대한 인지도와 충성도를 조사했다.
응답자에게 브랜드를 알고 있는지(브랜드 인지도), 좋아하거나 실제로 구매할 의사가 있는지(브랜드 충성도) 등을 물어 브랜드별로 점수를 매긴 뒤 상품군별로 순위를 내는 방식이다.
브랜드 인지도와 충성도에 각각 70%와 30%의 가중치를 둬 1000점 만점으로 환산했다. 예컨대 브랜드 인지도는 “신사복 하면 생각나는 브랜드를 하나만 이야기해 달라”고 묻고 가장 응답이 많은 브랜드 순으로 점수를 매겼다.
브랜드 충성도는 브랜드에 대한 이미지와 주변 사람에게 추천하고 싶은지, 실제로 구매하고 싶은지 등을 물었다.
올해로 10년째인 이번 조사에서는 최근 급성장하고 있는 3세대(3G) 이동통신, 인터넷TV(IPTV), 인터넷 전화 등 정보통신 분야와 종합보험 및 펀드 등 금융서비스 분야, 면세점 등 유통서비스 분야를 조사 대상에 추가했다.
김창원 기자 changkim@donga.com
부문별 2008년 브랜드 파워 1위 | ||
소비재 부문 | ||
상품군 | 1위 브랜드 | 회사 |
가공우유 | 빙그레 바나나 | 빙그레 |
간장 | 샘표간장 | 샘표㈜ |
건전지 | 에너자이저 | 에너자이저코리아 |
고추장 | 청정원 순창 | 대상㈜ |
과자 | 새우깡 | ㈜농심 |
기저귀 | 하기스 | 유한킴벌리 |
김치 | 종가집 | 대상FNF |
남성내의 | 좋은사람들(보디가드) | 좋은사람들 |
남성정장 | 갤럭시 | 제일모직 |
남성정장구두 | 금강제화 | 금강㈜ |
남성화장품 | 헤라옴므 | 아모레퍼시픽 |
냉장·냉동육 | 하림 | ㈜하림 |
녹차 | 설록 | 아모레퍼시픽 |
녹차음료 | 동원보성녹차 | 동원F&B |
농산물브랜드 | 임금님표이천쌀 | 이천시청 |
담배 | ESSE | KT&G |
된장 | 청정원 순창 | 대상㈜ |
두유 | 베지밀 | ㈜정·식품 |
등산용품 | K2코리아 | K2코리아 |
라면 | 신라면 | ㈜농심 |
맥주 | 하이트 | 하이트맥주 |
미용용화장지 | 크리넥스 | 유한킴벌리 |
밀폐용기 | 락앤락 | ㈜락앤락 |
벽지 | LG벽지 | LG화학 |
분유 | 남양 임페리얼 | 남양유업 |
붙이는 관절염 치료제 | 케토톱 | 태평양제약 |
비누 | 도브 | 유니레버코리아 |
생리대 | 화이트 | 유한킴벌리 |
생수 | 삼다수 | ㈜농심 |
샴푸 | 엘라스틴 | LG생활건강 |
섬유유연제 | 피죤 | ㈜피죤 |
세탁세제 | 비트 | CJ LION㈜ |
소주 | 참이슬 fresh | ㈜진로 |
소화제 | 까스활명수 | 동화약품공업 |
스포츠음료 | 포카리스웨트 | 동아오츠카 |
스포츠의류 | 나이키 | 나이키스포츠 |
식용유 | 해표 | 사조O&F |
아이스크림 | 부라보콘 | 해태제과식품 |
아토피치료제 | 아토팜 | ㈜네오팜 |
엔진오일 | ZIC XQ | SK에너지 |
여성기초화장품 | 설화수 | 아모레퍼시픽 |
여성내의 | 비너스 | 신영와코루 |
여성색조화장품 | 헤라 | 아모레퍼시픽 |
여성정장 | 닥스 | LG패션 |
여성정장구두 | 금강제화 | 금강㈜ |
염모염색제 | 로레알 | 로레알코리아 |
위스키 | 발렌타인 | 페르노리카코리아 |
위장장애 개선제 | 겔포스(M) | 보령제약 |
유산균발효유 | 한국야쿠르트 | 한국야쿠르트 |
유아복 | 아가방 | 아가방앤컴퍼니 |
육가공햄 | 스팸 | CJ제일제당 |
이유식 | 남양스텝 | 남양유업 |
인삼 | 정관장 | 한국인삼공사 |
일반우유 | 서울우유 | 서울우유협동조합 |
자양강장제 | 박카스 | 동아제약 |
전통주 | 백세주 | ㈜국순당 |
종합감기약 | 판콜에이 | 동화약품공업 |
종합문구 | 모닝글로리 | 모닝글로리 |
주방세제 | 자연퐁 | LG생활건강 |
주스 | 델몬트 | 롯데칠성음료 |
즉석간편식 | 오뚜기 3분요리 | 오뚜기 |
진통제 | 게보린 | 삼진제약 |
참치캔 | 동원참치 | 동원F&B |
천연조미료 | 다시다 | CJ제일제당 |
축산물브랜드 | 횡성한우 | 횡성축산업협동조합 |
치약 | 2080 | 애경㈜ |
칫솔 | Oral-B | 한국피앤지판매 |
캐주얼의류 | 빈폴 | 제일모직 |
캐주얼화 | 랜드로바 | 금강㈜ |
커피 | 맥심 | 동서식품 |
커피음료 | 레쓰비 | 롯데칠성음료 |
탄산음료 | 코카콜라 | 한국코카콜라 |
학생교복 | 스마트 | SK네트웍스 |
홈세트 | 한국도자기 | 한국도자기 |
휘발유 | SK엔크린 | SK에너지 |
내구재 부문 | ||
상품군 | 1위 브랜드 | 회사 |
가스레인지 | 린나이 | 린나이코리아 |
가정용 바닥재 | 동화자연마루 | 동화자연마루 |
가정용 보일러 | 귀뚜라미 | 귀뚜라미보일러 |
가정용 창호재 | 지인 창호(LG) | LG화학 |
공기청정기 | 웅진케어스 | 웅진코웨이 |
김치냉장고 | 딤채 | 위니아만도 |
내비게이션 | 아이나비 | 팅크웨어 |
노트북 컴퓨터 | 센스 | 삼성전자 |
대형 승용차 | 에쿠스 | 현대자동차 |
대형 TV | 파브 | 삼성전자 |
데스크톱 컴퓨터 | 매직스테이션 | 삼성전자 |
드럼세탁기 | TROMM | LG전자 |
디지털도어락 | 게이트맨 | 아이레보 |
디지털카메라 | VLUU(삼성) | 삼성테크윈 |
디지털피아노 | 영창디지털피아노 | 영창악기 |
모터사이클 | 혼다 | 혼다코리아 |
밥솥 | 쿠쿠 | 쿠쿠홈시스 |
복사기 | 캐논 | 캐논코리아 비즈니스솔루션 |
복합기 | 삼성 | 삼성전자 |
복합 오븐 | 매직스팀오븐 | 동양매직 |
부엌가구 | 한샘 | ㈜한샘 |
비데 | 웅진룰루 | 웅진코웨이 |
소형 승용차 | 마티즈 | GM대우 |
수입 자동차 | BMW | BMW코리아 |
승용차 타이어 | 한국타이어 | 한국타이어 |
식기세척기 | 매직 | 동양매직 |
양문 여닫이 냉장고 | 지펠 | 삼성전자 |
에어컨 | WHISEN | LG전자 |
음식물 처리기 | 비움 | 린나이코리아 |
이미용 가전 | 유닉스전자 | 유닉스전자 |
전기면도기 | 필립스 | 필립스전자 |
정수기 | 웅진코웨이 | 웅진코웨이 |
주거용 가구 | BIF보루네오 | 보루네오가구 |
중형 승용차 | 쏘나타 | 현대자동차 |
청소기 | LG CYKING | LG전자 |
침대 | 에이스 | 에이스침대 |
피아노 | 영창피아노 | 영창악기 |
휴대전화 | 애니콜 | 삼성전자 |
홈오토메이션 | imazu(현대통신) | 현대통신 |
MP3플레이어 | 아이리버 | ㈜레인콤 |
RV | 카니발 | 기아자동차 |
SUV | 싼타페 | 현대자동차 |
서비스재 부문 | ||
상품군 | 1위 브랜드 | 회사 |
고속버스 | 금호고속 | 금호산업고속사업부 |
국제전화 | 국제전화 001 | KT |
다이렉트자동차보험 | 현대하이카다이렉트 | 현대하이카다이렉트자동차보험 |
대형슈퍼마켓 | 홈플러스익스프레스 | 삼성테스코 |
대형할인점 | 이마트 | 신세계 이마트부문 |
디카인화서비스 | 코닥 | 한국코닥 |
렌터카 | 금호렌터카 | 금호렌터카 |
면세점 | 롯데면세점 | 호텔롯데면세점 |
방범보안서비스 | 세콤 | 에스원 |
백화점 | 롯데백화점 | 롯데쇼핑 |
베이커리 | 파리바게뜨 | 파리크라상 |
부동산전문포털 | 부동산114 | 부동산일일사 |
사이버대학 | 열린사이버대학교 | 열린사이버대학교 |
상품권 | 롯데백화점상품권 | 롯데쇼핑 |
생명보험 | 삼성생명 | 삼성생명보험 |
서적판매 | 교보문고 | 교보문고 |
신용카드 | 비씨카드 | 비씨카드 |
시푸드레스토랑 | 씨푸드오션 | CJ푸드빌 |
아파트 | 래미안 | 삼성물산 |
여행사 | 하나투어 | 하나투어 |
영화관 | CGV | CJ CGV |
온라인게임포털 | 한게임 | NHN |
온라인예매사이트 | 인터파크 | 인터파크 |
온라인외국어학원 | YBM시사닷컴 | 와이비엠시사닷컴 |
온라인자동차매매 | 엔카 | 엔카네트워크 |
온라인중고등교육 | 메가스터디 | 메가스터디 |
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