이마트-귀뚜라미 보일러 10년 연속 ‘최고 브랜드’

  • 입력 2008년 3월 5일 02시 58분


《이마트와 롯데백화점, 삼성생명, 귀뚜라미 보일러, SK엔크린 등 37개 브랜드가 소비자가 10년 연속으로 뽑은 최고의 브랜드로 선정됐다. 삼성전자는 대형 TV와 컴퓨터, 휴대전화기 상품군 등에서 6개 브랜드가 한꺼번에 1위를 차지해 최고의 브랜드를 가장 많이 보유한 회사로 조사됐다. 아모레퍼시픽도 설화수를 포함한 화장품과 녹차 등의 상품군에서 4개의 브랜드가 1위에 올라 삼성전자의 뒤를 이었다.》

락앤락-부라보콘-웅진룰루-비씨카드-금호고속 1위 영예

37개 브랜드 10년 왕좌 수성… “해당 기업의 큰 자산 역할”

이는 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 4일 발표한 ‘한국산업의 브랜드 파워(K-BPI)’ 조사 결과다. K-BPI는 KMAC가 1999년부터 소비생활과 밀접한 관계가 있는 국내 주요 산업을 대상으로 소비자 면접 조사를 통해 각 브랜드가 갖고 있는 영향력을 파악해 지수화한 것이다.

이번 조사는 소비재와 내구재, 서비스재 등 3개 부문의 산업군으로 나눠 진행됐다.

○ 분야별 파워 브랜드

소비재 부문에서는 사조O&F의 해표(식용유)가 9년 연속 1위를 차지하는 기록을 달성했다. 이어 태평양제약의 케토톱(붙이는 관절염 치료제)이 6년 연속 1위 자리를 지켰다.

이 밖의 소비재 부문 주요 1위 브랜드는 △㈜락앤락의 락앤락(밀폐용기) △횡성축산업협동조합의 횡성한우(축산물) △해태제과의 부라보콘(아이스크림) △한국인삼공사의 정관장(인삼) △KT&G의 에쎄(ESSE·담배) 등이 꼽혔다.

내구재 부문에서는 웅진코웨이㈜가 웅진코웨이(정수기)와 웅진룰루(비데), 웅진케어스(공기청정기) 등 3개 브랜드를 1위 자리에 올렸다.

영창악기의 영창피아노(피아노)는 9년 연속, LG화학의 지인 창호(창호재)는 6년 연속 1위 브랜드로 평가됐다.

또 이번에 새로 조사한 음식물 처리기와 복합 오븐 상품군에서는 각각 린나이코리아의 비움과 동양매직의 매직스팀오븐이 1위에 올랐다.

서비스재 부문에서는 비씨카드(신용카드)와 대교의 대교눈높이(학습지)가 10년 연속 정상의 자리를 지켰다. 서울대학교병원(종합병원)과 금호고속(고속버스)도 8년 연속 1위를 차지해 소비자의 브랜드 호감도가 높은 것으로 조사됐다.

이 밖에 △삼성물산 건설부문의 래미안(아파트) △SK네트웍스의 스피드메이트(자동차정비) △금호렌터카㈜의 금호렌터카(렌터카) △한화리조트㈜의 한화리조트(콘도·리조트) △우정사업본부의 우체국택배(택배서비스) △보광훼미리마트의 훼미리마트(편의점) △현대하이카다이렉트자동차보험의 현대하이카다이렉트(다이렉트자동차보험) △호텔롯데면세점의 롯데면세점(면세점) 등이 1위를 차지해 높은 브랜드 파워를 과시했다.

○ 10년간 파워 브랜드 특징

KMAC의 조사는 1999년부터 10년째 진행된 것으로 최근 10년간 브랜드 경영의 흐름을 보여준다.

특히 분야별 산업에서 최고의 브랜드는 쉽게 바뀌지 않는 것으로 나타나 해당 기업의 큰 자산 역할을 하는 것으로 나타났다. 실제로 1999년 조사 대상이었던 79개 상품군 가운데 이번까지 조사 대상에 포함된 71개 상품군 중 52%인 37개 브랜드가 10년 연속 1위를 유지하고 있다.

글로벌 브랜드에 대항한 토종 브랜드의 선전도 두드러진다.

글로벌 브랜드와의 경쟁이 매우 치열한 여성 화장품은 이미 오래전부터 미국과 유럽, 일본 등 선진국의 명품 브랜드가 진입한 분야인데도 설화수와 헤라, 라네즈 등 국내 브랜드가 소비자의 가장 높은 평가를 받고 있다.

김명현 KMAC 마케팅BU장은 “특히 전문영역을 구축해가는 브랜드들이 산업계에서 큰 영향력을 발휘하는 것으로 조사됐다”고 말했다.

차지완 기자 cha@donga.com

▼수상 브랜드 어떻게 뽑았나▼

1만1332명 일대일 면접

인지도-충성도 설문조사

‘한국산업의 브랜드 파워(K-BPI)’ 조사는 국내 기업의 브랜드 영향력과 위상을 파악하고 세계적인 브랜드 개발 및 관리를 위한 기초 자료를 제공하기 위해 진행됐다.

한국능률협회컨설팅(KMAC)은 이번 조사를 위해 지난해 10월부터 올해 2월까지 서울과 6대 광역시에 살고 있는 만 15∼59세 남녀 1만1332명을 대상으로 설문조사를 했다.

면접원이 이들 조사 대상자를 직접 방문해 일대일 개별면접을 하고 소비재, 내구재, 서비스재 등 총 179개 산업군의 2415개 브랜드에 대한 인지도와 충성도를 조사했다.

응답자에게 브랜드를 알고 있는지(브랜드 인지도), 좋아하거나 실제로 구매할 의사가 있는지(브랜드 충성도) 등을 물어 브랜드별로 점수를 매긴 뒤 상품군별로 순위를 내는 방식이다.

브랜드 인지도와 충성도에 각각 70%와 30%의 가중치를 둬 1000점 만점으로 환산했다. 예컨대 브랜드 인지도는 “신사복 하면 생각나는 브랜드를 하나만 이야기해 달라”고 묻고 가장 응답이 많은 브랜드 순으로 점수를 매겼다.

브랜드 충성도는 브랜드에 대한 이미지와 주변 사람에게 추천하고 싶은지, 실제로 구매하고 싶은지 등을 물었다.

올해로 10년째인 이번 조사에서는 최근 급성장하고 있는 3세대(3G) 이동통신, 인터넷TV(IPTV), 인터넷 전화 등 정보통신 분야와 종합보험 및 펀드 등 금융서비스 분야, 면세점 등 유통서비스 분야를 조사 대상에 추가했다.

김창원 기자 changkim@donga.com

부문별 2008년 브랜드 파워 1위
소비재 부문
상품군1위 브랜드회사
가공우유빙그레 바나나빙그레
간장샘표간장샘표㈜
건전지에너자이저에너자이저코리아
고추장청정원 순창대상㈜
과자새우깡㈜농심
기저귀하기스유한킴벌리
김치종가집대상FNF
남성내의좋은사람들(보디가드)좋은사람들
남성정장갤럭시제일모직
남성정장구두금강제화금강㈜
남성화장품헤라옴므아모레퍼시픽
냉장·냉동육하림㈜하림
녹차설록아모레퍼시픽
녹차음료동원보성녹차동원F&B
농산물브랜드임금님표이천쌀이천시청
담배ESSEKT&G
된장청정원 순창대상㈜
두유베지밀㈜정·식품
등산용품K2코리아K2코리아
라면신라면㈜농심
맥주하이트하이트맥주
미용용화장지크리넥스유한킴벌리
밀폐용기락앤락㈜락앤락
벽지LG벽지LG화학
분유남양 임페리얼남양유업
붙이는 관절염 치료제케토톱태평양제약
비누도브유니레버코리아
생리대화이트유한킴벌리
생수삼다수㈜농심
샴푸엘라스틴LG생활건강
섬유유연제피죤㈜피죤
세탁세제비트CJ LION㈜
소주참이슬 fresh㈜진로
소화제까스활명수동화약품공업
스포츠음료포카리스웨트동아오츠카
스포츠의류나이키나이키스포츠
식용유해표사조O&F
아이스크림부라보콘해태제과식품
아토피치료제아토팜㈜네오팜
엔진오일ZIC XQSK에너지
여성기초화장품설화수아모레퍼시픽
여성내의비너스신영와코루
여성색조화장품헤라아모레퍼시픽
여성정장닥스LG패션
여성정장구두금강제화금강㈜
염모염색제로레알로레알코리아
위스키발렌타인페르노리카코리아
위장장애 개선제겔포스(M)보령제약
유산균발효유한국야쿠르트한국야쿠르트
유아복아가방아가방앤컴퍼니
육가공햄스팸CJ제일제당
이유식남양스텝남양유업
인삼정관장한국인삼공사
일반우유서울우유서울우유협동조합
자양강장제박카스동아제약
전통주백세주㈜국순당
종합감기약판콜에이동화약품공업
종합문구모닝글로리모닝글로리
주방세제자연퐁LG생활건강
주스델몬트롯데칠성음료
즉석간편식오뚜기 3분요리오뚜기
진통제게보린삼진제약
참치캔동원참치동원F&B
천연조미료다시다CJ제일제당
축산물브랜드횡성한우횡성축산업협동조합
치약2080애경㈜
칫솔Oral-B한국피앤지판매
캐주얼의류빈폴제일모직
캐주얼화랜드로바금강㈜
커피맥심동서식품
커피음료레쓰비롯데칠성음료
탄산음료코카콜라한국코카콜라
학생교복스마트SK네트웍스
홈세트한국도자기한국도자기
휘발유SK엔크린SK에너지
내구재 부문
상품군1위 브랜드회사
가스레인지린나이린나이코리아
가정용 바닥재동화자연마루동화자연마루
가정용 보일러귀뚜라미귀뚜라미보일러
가정용 창호재지인 창호(LG)LG화학
공기청정기웅진케어스웅진코웨이
김치냉장고딤채위니아만도
내비게이션아이나비팅크웨어
노트북 컴퓨터센스삼성전자
대형 승용차에쿠스현대자동차
대형 TV파브삼성전자
데스크톱 컴퓨터매직스테이션삼성전자
드럼세탁기TROMMLG전자
디지털도어락게이트맨아이레보
디지털카메라VLUU(삼성)삼성테크윈
디지털피아노영창디지털피아노영창악기
모터사이클혼다혼다코리아
밥솥쿠쿠쿠쿠홈시스
복사기캐논캐논코리아 비즈니스솔루션
복합기삼성삼성전자
복합 오븐매직스팀오븐동양매직
부엌가구한샘㈜한샘
비데웅진룰루웅진코웨이
소형 승용차마티즈GM대우
수입 자동차BMWBMW코리아
승용차 타이어한국타이어한국타이어
식기세척기매직동양매직
양문 여닫이 냉장고지펠삼성전자
에어컨WHISENLG전자
음식물 처리기비움린나이코리아
이미용 가전유닉스전자유닉스전자
전기면도기필립스필립스전자
정수기웅진코웨이웅진코웨이
주거용 가구BIF보루네오보루네오가구
중형 승용차쏘나타현대자동차
청소기LG CYKINGLG전자
침대에이스에이스침대
피아노영창피아노영창악기
휴대전화애니콜삼성전자
홈오토메이션imazu(현대통신)현대통신
MP3플레이어아이리버㈜레인콤
RV카니발기아자동차
SUV싼타페현대자동차
서비스재 부문
상품군1위 브랜드회사
고속버스금호고속금호산업고속사업부
국제전화국제전화 001KT
다이렉트자동차보험현대하이카다이렉트현대하이카다이렉트자동차보험
대형슈퍼마켓홈플러스익스프레스삼성테스코
대형할인점이마트신세계 이마트부문
디카인화서비스코닥한국코닥
렌터카금호렌터카금호렌터카
면세점롯데면세점호텔롯데면세점
방범보안서비스세콤에스원
백화점롯데백화점롯데쇼핑
베이커리파리바게뜨파리크라상
부동산전문포털부동산114부동산일일사
사이버대학열린사이버대학교열린사이버대학교
상품권롯데백화점상품권롯데쇼핑
생명보험삼성생명삼성생명보험
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신용카드비씨카드비씨카드
시푸드레스토랑씨푸드오션CJ푸드빌
아파트래미안삼성물산
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